白酒三巨頭集體失守千元線高端市場遇冷

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2025-05-22 17:19:04 財天COVER

高端白酒市場近期出現(xiàn)價格波動，五糧液、國窖1573和茅臺1935這三款千元線上的產(chǎn)品價格有所下降。在北京朝陽區(qū)的一家煙酒批發(fā)與零售店，老板常樂表示第八代五糧液零售價最低可按940元出售，國窖1573一瓶可以按900元走，茅臺1935則按700元一瓶銷售。今年行情不好，春節(jié)后高端酒的價格有所波動，近期還算穩(wěn)定，但相比前兩年價格下降了不少。臨近端午節(jié)，白酒消費(fèi)也沒有明顯起色。

在河南鄭州一家名酒專賣店里，價格更低。店老板鄭志稱，他店里的第八代五糧液零售價在930元左右，國窖1573的零售價在860元左右，而茅臺1935的零售價更是低至690元。雖然官方指導(dǎo)價分別為1499元、1399元和1188元，但走訪多家線下專賣店、經(jīng)銷商、煙酒店發(fā)現(xiàn)，實際售價普遍低于1000元。即使是在售價較高的專賣店，價格也有所下降。

北京一家國窖1573專賣店的老板表示，因為是廠家直供，價格確實會貴一些，但品質(zhì)有保障。高度國窖進(jìn)貨價都950元了，每瓶只掙30元。盡管如此，價格依然在下降。以其中一家五糧液專賣店為例，2023年2月五糧液零售價為1080元，2024年3月為1050元，2025年5月降至980元。相比之下，社區(qū)和街邊的煙酒店更能反映真實價格。如常樂店里的售價，即便低于專賣店的售價，同樣也降價了。2023年11月，常樂店里的第八代五糧液零售價970元，國窖1573零售價為950元；2025年5月，第八代五糧液零售價甚至為940元，國窖1573零售可以到900元。

茅臺1935近兩年跌得更多。曾經(jīng)市場實際成交價在千元以上，甚至高于指導(dǎo)價1188元的茅臺1935，現(xiàn)在市場實際售價已經(jīng)跌破了800元，很多店的零售價在700元左右，甚至還有賣酒贈購物卡、旅游名額的活動。西安一家專賣店的銷售人員稱，5月茅臺1935有滿五送一活動，每瓶合718.3元。另一家專賣店雖然售價為888元一瓶，但買一瓶送100元的購物卡，相當(dāng)于788一瓶。而在鄭州一家茅臺專賣店，茅臺1935的零售價為708元，原箱買的話，每瓶合698元。店內(nèi)還有一個銷售方案：按888元的價格走，如果買12件的話，送一個旅游名額（可選四川或云南）。

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