高端白酒市場近期出現(xiàn)價格波動,五糧液、國窖1573和茅臺1935這三款千元線上的產(chǎn)品價格有所下降。在北京朝陽區(qū)的一家煙酒批發(fā)與零售店,老板常樂表示第八代五糧液零售價最低可按940元出售,國窖1573一瓶可以按900元走,茅臺1935則按700元一瓶銷售。今年行情不好,春節(jié)后高端酒的價格有所波動,近期還算穩(wěn)定,但相比前兩年價格下降了不少。臨近端午節(jié),白酒消費(fèi)也沒有明顯起色。
在河南鄭州一家名酒專賣店里,價格更低。店老板鄭志稱,他店里的第八代五糧液零售價在930元左右,國窖1573的零售價在860元左右,而茅臺1935的零售價更是低至690元。雖然官方指導(dǎo)價分別為1499元、1399元和1188元,但走訪多家線下專賣店、經(jīng)銷商、煙酒店發(fā)現(xiàn),實際售價普遍低于1000元。即使是在售價較高的專賣店,價格也有所下降。
北京一家國窖1573專賣店的老板表示,因為是廠家直供,價格確實會貴一些,但品質(zhì)有保障。高度國窖進(jìn)貨價都950元了,每瓶只掙30元。盡管如此,價格依然在下降。以其中一家五糧液專賣店為例,2023年2月五糧液零售價為1080元,2024年3月為1050元,2025年5月降至980元。相比之下,社區(qū)和街邊的煙酒店更能反映真實價格。如常樂店里的售價,即便低于專賣店的售價,同樣也降價了。2023年11月,常樂店里的第八代五糧液零售價970元,國窖1573零售價為950元;2025年5月,第八代五糧液零售價甚至為940元,國窖1573零售可以到900元。
茅臺1935近兩年跌得更多。曾經(jīng)市場實際成交價在千元以上,甚至高于指導(dǎo)價1188元的茅臺1935,現(xiàn)在市場實際售價已經(jīng)跌破了800元,很多店的零售價在700元左右,甚至還有賣酒贈購物卡、旅游名額的活動。西安一家專賣店的銷售人員稱,5月茅臺1935有滿五送一活動,每瓶合718.3元。另一家專賣店雖然售價為888元一瓶,但買一瓶送100元的購物卡,相當(dāng)于788一瓶。而在鄭州一家茅臺專賣店,茅臺1935的零售價為708元,原箱買的話,每瓶合698元。店內(nèi)還有一個銷售方案:按888元的價格走,如果買12件的話,送一個旅游名額(可選四川或云南)。
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