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央視揭開直播間開蚌取珠套路 虛假宣傳誤導消費者

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2025-06-23 13:26:27  光明網(wǎng)

珍珠藏于蚌殼之中，打開時究竟是黯淡無光的沙礫還是圓潤透亮的珍珠？這種開蚌過程近兩年被一些商家搬到了直播間，成為吸引消費者的一種銷售模式。然而，執(zhí)法人員發(fā)現(xiàn)，直播鏡頭里讓人心動的開蚌30秒可能是主播設計的表演。

諸暨是中國淡水養(yǎng)殖珍珠的最大產地，其淡水珍珠銷售已占全國的80%，全球的70%。近年來，一種兼具盲盒趣味性與神秘感的珍珠直播模式在一些直播間流行起來，消費者以低價競拍珍珠蚌，在開殼瞬間揭曉珍珠真容，吸引了大量觀眾參與。

在某個直播間，主播發(fā)出夸張的贊嘆聲，聲稱剛剛開出了一顆少見的粉金色珍珠。這顆直徑達11.8毫米的粉金色珍珠市場價至少在千元以上，而在這個直播間，288元就得到了一顆。很快，更多消費者開始積極參與出價。每當?shù)箶?shù)十秒開始，眼看某位消費者快要以低價競拍到這個珍珠蚌時，就有人開始加價。經過十輪出價，一位消費者以660元拍下了這個珍珠蚌。

執(zhí)法人員表示，這個看似真實的競價過程其實暗藏玄機。直播間往往會有助播，同時使用若干個手機參與競拍，將價格哄抬上去。當消費者競拍熱情減弱時，主播會穿插另一種猜點位的游戲，鼓動大家參與“撿漏”。猜中的幸運者能以較低價格購買別人通過多輪競拍才能獲得的同類型珍珠蚌。果然，在主播極力渲染下，直播間人氣高漲，公屏上刷滿了消費者競猜珍珠點位的數(shù)值。

記者注意到，在直播鏡頭下開出的珍珠一顆比一顆好，消費者的偏好也大多得到滿足，只是成交價格不斷攀高。諸暨市市場監(jiān)管局行政執(zhí)法隊發(fā)現(xiàn)了一些直播間開蚌取珠的奧秘。原來在直播鏡頭外，擺放著一個碟子，裝著各種直徑、顏色和品相較好的珍珠。主播撬開珍珠蚌后，利用鏡頭盲區(qū)把旁邊碟子里的成品珍珠塞到蚌肉下，然后擠壓蚌肉取出珍珠，達到“現(xiàn)場取珠”的效果。

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