“商場變景區(qū)” 解鎖新體驗(yàn) 商業(yè)文旅融合新趨勢

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2025-05-14 10:23:46 環(huán)球網(wǎng)

海南三亞國際免稅城近日舉行了國家4A級景區(qū)揭牌儀式，成為中國首個(gè)以免稅商業(yè)為核心載體的國家級旅游景區(qū)。隨著越來越多的免稅店、家具城和菜市場等購物場所成為探索城市的熱門打卡地，商場逐漸演變?yōu)椤熬皡^(qū)”，為游客提供了新的體驗(yàn)。

位于海南省三亞市海棠灣畔的三亞國際免稅城建筑群由云戒橋串聯(lián)而成，格外顯眼。不久前，三亞國際免稅城旅游區(qū)在C區(qū)廣場設(shè)置了戶外運(yùn)動街區(qū)，以“一拍集合”戶外運(yùn)動季為主題，開啟為期3個(gè)月的運(yùn)動潮玩體驗(yàn)活動，圍繞海島網(wǎng)球熱力場等場景，推出互動體驗(yàn)、酒水派對和巡游演繹等活動，為游客帶來全新的免稅購物體驗(yàn)。

自2014年開業(yè)以來，三亞國際免稅城已累計(jì)接待游客9200多萬人次。從單純的購物到現(xiàn)在的游玩，游客張藝穎發(fā)現(xiàn)她在免稅城中停留的時(shí)間變長了?！斑^去來免稅城，我一般會直奔專柜，選購自己需要的商品，現(xiàn)在還會在這里吃頓飯，在廊橋上看看風(fēng)景。”她說。

中旅集團(tuán)中免股份有限公司副總經(jīng)理周領(lǐng)軍表示，三亞國際免稅城升級為國家4A級景區(qū)，意味著將正式開始“商業(yè)+文旅”融合發(fā)展新路徑，通過建筑藝術(shù)、國際時(shí)尚展覽和多元消費(fèi)場景，將傳統(tǒng)商業(yè)空間升級為沉浸式文旅體驗(yàn)平臺。

查詢商貿(mào)型的4A級景區(qū)可以發(fā)現(xiàn)，“商場變景區(qū)”早有先例。越來越多復(fù)合型購物場所正在逐漸發(fā)展為獨(dú)立的購物旅游目的地。例如廣東佛山的一家國際家具藝術(shù)博覽中心，裝潢精致，既有金色大廳又有萬國殿堂，游客在采購家居用品的同時(shí)，還能獲得一種“漫步在歐洲”的特別體驗(yàn)。每年吸引來自上百個(gè)國家和地區(qū)的超百萬名游客。吉林長春的“這有山”文商旅綜合體將山門、山坡、山洞等“搬”進(jìn)商場，讓游客穿行在山道間，步入美食餐飲區(qū)、影院街區(qū)、文創(chuàng)街區(qū)等商業(yè)空間。今年“五一”假期，“這有山”累計(jì)接待游客近20萬人次，同比增長15.63%。

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