樂(lè)道品牌的成功對(duì)蔚來(lái)今年四季度實(shí)現(xiàn)盈利至關(guān)重要。如果樂(lè)道表現(xiàn)不佳，蔚來(lái)的盈利將難以實(shí)現(xiàn)。4月23日，在上海車(chē)展上，蔚來(lái)聯(lián)合創(chuàng)始人、總裁秦力洪和蔚來(lái)高級(jí)副總裁、樂(lè)道品牌總裁沈斐接受了媒體采訪。秦力洪表示，樂(lè)道品牌推出后的市場(chǎng)表現(xiàn)未達(dá)預(yù)期，主要原因是營(yíng)銷(xiāo)工作不夠理想。他希望通過(guò)調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)策略來(lái)改善樂(lè)道的表現(xiàn)。

本月初，樂(lè)道品牌原總裁艾鐵成因未能實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量目標(biāo)而辭職，沈斐接任樂(lè)道總裁一職。沈斐表示，自己從能源業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型到汽車(chē)業(yè)務(wù)還需要學(xué)習(xí)和熟悉。在樂(lè)道工作的初期，他專(zhuān)注于改善品牌的底層能力，讓團(tuán)隊(duì)重建信心。他表示不再公布具體的銷(xiāo)量目標(biāo)，而是專(zhuān)注做好工作。

樂(lè)道是蔚來(lái)公司推出的第二個(gè)汽車(chē)品牌，于2024年5月正式問(wèn)世。同年9月，品牌首款車(chē)型樂(lè)道L60上市。截至今年3月31日，樂(lè)道共交付了35542輛汽車(chē)。樂(lè)道一度被蔚來(lái)寄予厚望，定位更下沉，聚焦主流中型SUV市場(chǎng)，并擁有獨(dú)立的銷(xiāo)售體系和品牌團(tuán)隊(duì)。在上海車(chē)展上，樂(lè)道也擁有獨(dú)立展臺(tái)，與蔚來(lái)分開(kāi)展示。

然而，樂(lè)道的市場(chǎng)表現(xiàn)并未達(dá)到官方定下的月銷(xiāo)過(guò)萬(wàn)輛的目標(biāo)。因此，艾鐵成宣布引咎辭職。秦力洪認(rèn)為，樂(lè)道L60的產(chǎn)品表現(xiàn)優(yōu)異，只是銷(xiāo)售水平不足。沈斐接手后，主要任務(wù)是調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)策略。

沈斐畢業(yè)于清華大學(xué)，獲電機(jī)工程系博士學(xué)位，是蔚來(lái)早期的核心管理成員之一。他負(fù)責(zé)搭建了蔚來(lái)的能源及充換電業(yè)務(wù)。現(xiàn)在，他全面負(fù)責(zé)樂(lè)道的銷(xiāo)售工作和區(qū)域公司管理，并向秦力洪匯報(bào)。他表示，當(dāng)前的重要工作是讓樂(lè)道的工作團(tuán)隊(duì)重拾信心。

秦力洪希望今年年底樂(lè)道品牌的汽車(chē)體量能與蔚來(lái)品牌相當(dāng)，也希望樂(lè)道品牌的業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)能達(dá)到蔚來(lái)品牌的水平。蔚來(lái)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO李斌在財(cái)報(bào)會(huì)議上表示，目標(biāo)是在今年四季度實(shí)現(xiàn)盈利。秦力洪認(rèn)為，蔚來(lái)在四季度盈利的關(guān)鍵在于樂(lè)道的表現(xiàn)。