焦慮的美國(guó)人“擠爆”敦煌網(wǎng) 跨境電商迎來(lái)新機(jī)遇(2)
敦煌網(wǎng)的爆火背后，是美國(guó)消費(fèi)者對(duì)未來(lái)生活成本上升的焦慮。一些揭露全球品牌鞋服供應(yīng)鏈的視頻內(nèi)容在TikTok等社交平臺(tái)上廣受歡迎，許多中國(guó)供應(yīng)鏈商家指出，產(chǎn)自歐洲的服裝、手提包和其他配飾實(shí)際上都來(lái)自中國(guó)工廠代工。這些視頻吸引了大量瀏覽量，許多海外消費(fèi)者被“打掉中間商，低價(jià)買大牌”所吸引，開(kāi)始尋找直接從中國(guó)工廠購(gòu)買商品的途徑。敦煌網(wǎng)因此受益，部分商家訪客量和GMV增長(zhǎng)超過(guò)300%。
廣東進(jìn)出口商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)張炯指出，敦煌網(wǎng)的爆火還有另一個(gè)原因，即4月初以來(lái)幾個(gè)中國(guó)跨境電商平臺(tái)在美國(guó)的流量推廣和營(yíng)銷投入有所放緩，導(dǎo)致其APP排名下降，順勢(shì)推動(dòng)了敦煌網(wǎng)的排名上升。
敦煌網(wǎng)的創(chuàng)始人王樹(shù)彤重回公眾視野。她曾與雷軍一同創(chuàng)立卓越網(wǎng)，并在2004年創(chuàng)立敦煌網(wǎng)，旨在打造一條網(wǎng)絡(luò)絲綢之路，幫助中國(guó)中小企業(yè)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)將產(chǎn)品銷往全球。為了避開(kāi)與亞馬遜、eBay等的正面競(jìng)爭(zhēng)，敦煌網(wǎng)聚焦跨境B2B賽道，專攻小型批發(fā)商、初創(chuàng)品牌等小B買家，一度風(fēng)光無(wú)限。
2010年，王樹(shù)彤宣布敦煌網(wǎng)2009年交易額已突破20億元，預(yù)計(jì)2010年將進(jìn)入爆發(fā)增長(zhǎng)期。2021年，敦煌網(wǎng)向港交所主板遞交上市申請(qǐng)，招股書顯示2018-2020年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入分別為1.18億美元、1.79億美元、2.31億美元，于2020年扭虧為盈。然而近年來(lái)，敦煌網(wǎng)面臨頭部平臺(tái)擠壓、商業(yè)模式瓶頸等問(wèn)題，活躍賣家數(shù)量和GMV增速均有所下降。
此次爆火后，敦煌網(wǎng)也在通過(guò)轉(zhuǎn)型“供應(yīng)鏈服務(wù)商”、布局新興市場(chǎng)、大力發(fā)展社交電商業(yè)務(wù)MyyShop等尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。但隨著美國(guó)對(duì)關(guān)稅政策的加碼，主打小額B2B模式的敦煌網(wǎng)仍面臨短期壓力。這場(chǎng)由流量紅利引發(fā)的短期爆發(fā)能否真正讓敦煌網(wǎng)逆襲，仍有待觀察。
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