潑天流量為何砸向敦煌網(wǎng) 關(guān)稅與網(wǎng)紅助推

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2025-04-16 20:19:03 界面新聞

老牌跨境電商敦煌網(wǎng)近日突然迎來了巨大的流量。截至4月15日，敦煌網(wǎng)在美區(qū)App Store的免費(fèi)應(yīng)用下載排行榜中躍升至第二位，僅次于ChatGPT，超過了谷歌、谷歌地圖和WhatsApp等熱門應(yīng)用。幾天前，敦煌網(wǎng)的下載排名還停留在第352位，短短一個(gè)周末的時(shí)間內(nèi)，其排名迅速攀升。數(shù)據(jù)顯示，周日敦煌網(wǎng)上升至第6位，周一升至第3位，周二直接來到第二位，并將優(yōu)勢保持至今。據(jù)官方視頻號報(bào)道，四月份敦煌網(wǎng)的下載量環(huán)比暴增800%，每天有超過3000家美國批發(fā)商下單。4月13日，DHgate在iOS的下載量達(dá)到11.75萬次，較其30天平均下載量增長732%，其中美國市場下載6.51萬次。

這次爆火的原因主要來自特朗普政府對華關(guān)稅政策的影響以及TikTok上的KOL視頻助推。隨著特朗普政府對華關(guān)稅政策的劇烈調(diào)整，中國商品關(guān)稅最高飆升至145%，全球跨境電商市場正在經(jīng)歷前所未有的動蕩，美國消費(fèi)者對未來更貴的商品價(jià)格和通脹預(yù)期產(chǎn)生了焦慮情緒。密歇根大學(xué)發(fā)布的最新消費(fèi)者情緒指數(shù)顯示，美國消費(fèi)者信心指數(shù)連續(xù)第四個(gè)月下降，較3月份暴跌11%。

與此同時(shí)，TikTok上的網(wǎng)紅視頻進(jìn)一步推動了敦煌網(wǎng)的熱度。與競爭對手Temu、Shein強(qiáng)調(diào)快時(shí)尚和平價(jià)商品不同，敦煌網(wǎng)走了一條完全不同的路徑。TikTok上的視頻強(qiáng)調(diào)，美國對中國制造的依賴程度超乎想象，許多奢侈品實(shí)際上都是中國制造。一位TikTok博主發(fā)布的開箱視頻展示了Louis Vuitton、Prada的品牌包袋與鞋，并暗示觀眾可以在DHgate這樣的平臺上以更低的價(jià)格購買到類似的商品。這些視頻中出現(xiàn)了愛馬仕、香奈兒、阿迪達(dá)斯等眾多知名品牌的爆款商品，還有一些視頻展示外觀相似的中國白牌商品。TikTok網(wǎng)友為敦煌網(wǎng)創(chuàng)造了一個(gè)標(biāo)簽“yellow app”，多數(shù)視頻的評論也在詢問鏈接，如何才能在平臺上買到這些商品。

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