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媒體評格力電器門店“品牌改造” 劍指全品類運(yùn)營(2)

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2025-02-19 11:57:41  每日經(jīng)濟(jì)新聞

微信公眾號“山東盛世格力”2月15日的消息顯示，格力專賣店將在2025年全面升級為“董明珠健康家”，實(shí)現(xiàn)營銷模式、消費(fèi)體驗(yàn)、服務(wù)供給等方面的全面升級。

2月14日召開的“山東格力2025開年峰會(huì)”上，盧陸群表示，在2025年主要的工作方向上，要加強(qiáng)渠道陣地建設(shè)，加快“董明珠健康家”的改造和升級，打造全品類一站式的體驗(yàn)空間，傳遞健康、舒適、智能、綠色的家居理念。同時(shí)，要打通線上與線下，學(xué)會(huì)直播等新方式，利用即時(shí)零售的新平臺，與用戶多做交互，并堅(jiān)持走出去的地推思路，搶占前置家裝的先機(jī)。

據(jù)各地一級機(jī)構(gòu)和經(jīng)銷商的公開信息，格力目前已在多個(gè)省份開啟“格力向陽500計(jì)劃——董明珠健康家全屋健康家電旗艦店”的經(jīng)銷商招募工作。

近年來，格力電器一直在推動(dòng)多元化經(jīng)營，現(xiàn)已實(shí)現(xiàn)冰洗產(chǎn)品、廚房電器、環(huán)境電器等產(chǎn)業(yè)全覆蓋。2023年年度報(bào)告中，格力電器曾表示要升級全品類智能家電，打造美好生活家居生態(tài)。2024年半年度報(bào)告顯示，格力生活電器業(yè)務(wù)收入占總營收比重為2.41%，空調(diào)收入比重為78.14%。

關(guān)于專賣店更名是否為董明珠強(qiáng)化個(gè)人IP，格力電器方面未給出回應(yīng)。事實(shí)上，自格力第一代手機(jī)開機(jī)畫面為董明珠本人、董明珠親自下場直播帶貨以來，類似的聲音便一直存在。董明珠曾公開表示，她不是為了做IP去做的網(wǎng)紅，而是為了給消費(fèi)者一個(gè)承諾。

(責(zé)任編輯：張小花 TT1000)
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