媒體評(píng)格力電器門店“品牌改造” 劍指全品類運(yùn)營(yíng)

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2025-02-19 11:57:41 每日經(jīng)濟(jì)新聞

2月17日，有消息顯示格力電器多地線下門店招牌與部分線上直播間名字更新為“董明珠健康家”。記者向格力電器方面尋求回應(yīng)，但暫未獲得官方回復(fù)。不過，“董明珠健康家”線上直播間客服表示，店鋪名稱未改，僅直播間更名，至于更名原因并未給出解釋。

微信公眾號(hào)“四川格力電器”透露，2月13日，格力“董明珠健康家”在成都率先發(fā)布。在“格力電器（四川）2025品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)暨四川沸騰（第11季）超級(jí)大促啟動(dòng)會(huì)”上，格力電器銷售總監(jiān)盧陸群和終端建設(shè)負(fù)責(zé)人高杰均發(fā)表講話。高杰詳細(xì)闡述了“董明珠健康家”的整體戰(zhàn)略規(guī)劃及終端展示方案，并表示此次發(fā)布將是一場(chǎng)從產(chǎn)品到服務(wù)、從空間到體驗(yàn)的品牌革命，也是對(duì)億萬家庭的美好承諾。

春節(jié)后，格力全國(guó)多地專賣店啟動(dòng)升級(jí)改名，這是格力發(fā)力全屋家電、全品類營(yíng)銷的重要?jiǎng)幼?。目前，格力已在山東、河南、重慶、福建、湖南等多地開啟“董明珠健康家”經(jīng)銷商招募工作。

對(duì)于專賣店更名，有聲音認(rèn)為董明珠是在強(qiáng)化個(gè)人IP。去年5月，董明珠曾在“2024第十屆中國(guó)品牌經(jīng)濟(jì)（上海）論壇”上表示，她不是為了做IP去做的網(wǎng)紅，而是想告訴消費(fèi)者有問題可以直接找她，這是一個(gè)承諾。

2月14日，微信公眾號(hào)“四川格力電器”發(fā)文稱，盧陸群在發(fā)布會(huì)上詳細(xì)闡述了格力在全屋健康家電發(fā)展上的突破與技術(shù)革新，并強(qiáng)調(diào)精細(xì)化的陣地建設(shè)規(guī)劃與多品類發(fā)展推廣是格力未來的方向。要求做好線上線下同步發(fā)展，利用系統(tǒng)工具增效賦能，全面調(diào)整思路破局革新。

高杰在現(xiàn)場(chǎng)演講中提到，“董明珠健康家”將通過場(chǎng)景化體驗(yàn)、數(shù)據(jù)可視化、智能交互服務(wù)，重構(gòu)零售價(jià)值鏈。2月16日，“四川格力電器”視頻號(hào)進(jìn)一步透露，“董明珠健康家”品牌體系正式發(fā)布，四川格力將投入千萬級(jí)資源推進(jìn)終端升級(jí)，涵蓋格力智能物聯(lián)交互產(chǎn)品、空調(diào)、凈水、冰箱等全品類產(chǎn)品。

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