劉潤談極越汽車危機(jī)(2)
什么叫效率期？這是一個(gè)經(jīng)典的模型，常被用來描述一個(gè)行業(yè)的發(fā)展階段，看圖。
就像人分為青年、中年、老年一樣。一個(gè)行業(yè)，從興起到成熟，可以分為三個(gè)時(shí)期：紅利期、效率期、品牌期。
每個(gè)階段的邏輯都不相同，會(huì)發(fā)生的事情也各不相同。
第一個(gè)階段，叫紅利期。
紅利期，通常是新技術(shù)剛剛興起時(shí)，新玩家在不斷入局，賣家少而買家多，供需短暫失衡。
這種情況叫什么？沒錯(cuò)，紅利。紅利，就是供需的短暫失衡。
紅利期最重要的，是增長。一定要增長，拼命地增長、瘋狂地增長。增長過那個(gè)閾值，建立規(guī)模效應(yīng)，你就算站住了腳跟。
至于什么利潤，根本不重要，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒到賺錢的時(shí)候。所以，紅利期的企業(yè)，會(huì)瘋狂地融資、燒錢，用資本杠桿驅(qū)動(dòng)增長。
因此，紅利期的現(xiàn)象是：不斷有新玩家入場(chǎng)、不斷有傳統(tǒng)巨頭被挑戰(zhàn)、創(chuàng)新層出不窮，整個(gè)行業(yè)一派生機(jī)勃勃。
紅利期靠什么？靠戰(zhàn)略。
選對(duì)了賽道、選對(duì)了用戶痛點(diǎn)、選對(duì)了商業(yè)模式，然后你什么都不用管，可勁燒錢，一路狂奔就行了。
前些年有一句話特別火：好管理是一家壞公司的結(jié)果。這種現(xiàn)象，通常就發(fā)生在紅利期。
為什么好管理反而是壞公司的結(jié)果？因?yàn)榇蠹叶荚趽戾X，你到底得有多閑，才有精力把管理做的盡善盡美？
這個(gè)階段的公司，都是一邊丟盔棄甲，管理一塌糊涂，一邊高速增長。
這種現(xiàn)象會(huì)一直持續(xù)嗎？當(dāng)然不可能，不然就不叫紅利，而叫一本萬利了。
當(dāng)紅利耗盡，就會(huì)進(jìn)入第二個(gè)階段：效率期。
這時(shí)，增速放緩，大部分潛在客戶都已被納入市場(chǎng)。創(chuàng)新方面，低垂的果實(shí)已被摘完，主要的創(chuàng)新路徑都已被探索殆盡，這就叫效率期。
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