中國(guó)衛(wèi)生巾巨頭翻車，不耽誤掙錢(4)

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2024-11-28 11:36:28 金角財(cái)經(jīng)

衛(wèi)生巾與護(hù)墊業(yè)務(wù)，2018年上半年的毛利率已達(dá)43.47%。

對(duì)比如今的造車頂流比亞迪、賽力斯，2024年上半年的毛利率“也不過(guò)”20.01%、25.04%。

營(yíng)收這么高，花在研發(fā)上的錢卻很少。

景興健護(hù)在2019年曾因不滿足高新技術(shù)企業(yè)認(rèn)定條件，陷入“疑似騙享稅收優(yōu)惠政策”風(fēng)波。其招股書(shū)顯示，在2015年-2018年6月30日間，研發(fā)費(fèi)用分別占公司同期營(yíng)業(yè)收入的2.66%、2.31%、1.75%、1.64%，占比持續(xù)下降；研發(fā)人員占公司總?cè)藬?shù)的比重為8.55%。

若說(shuō)研發(fā)費(fèi)用低只能證明創(chuàng)新力不足，那成本低，則直接指向景興健護(hù)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的輕視。

上述自由點(diǎn)衛(wèi)生巾在公布成本僅3毛錢/片時(shí)，網(wǎng)上曾一片嘩然，但未曾料到，景興健護(hù)的成本才2毛錢——

2018年上半年，其單位銷售成本為0.2233元，旗下品牌ABC的單位銷售成本更低，只有0.2218元。

|廣東景興健護(hù)招股說(shuō)明書(shū)（申報(bào)稿）

相較之下，景興健護(hù)更看重營(yíng)銷。

上述報(bào)告期內(nèi)，景興健護(hù)累計(jì)投入的廣告費(fèi)用達(dá)5.73億元，比同期公司4.17億元凈利潤(rùn)還多1.56億元。

這無(wú)疑在進(jìn)一步激怒消費(fèi)者——如此親膚的、對(duì)衛(wèi)生要求本應(yīng)苛刻的品類，背后的廠商卻如此敷衍。

即使如此暴利，廠商們還要在那幾毫米上做貓膩。

以991億元市場(chǎng)規(guī)模，若每片衛(wèi)生巾尺寸都少2%，就產(chǎn)生了20億元的隱形收入，

如此離譜的吃相真的沒(méi)人管嗎？

“請(qǐng)問(wèn)衛(wèi)生巾品牌的高管們，知道月經(jīng)不是藍(lán)色的嗎？”尺寸事件發(fā)酵后，有網(wǎng)友借機(jī)諷刺道。

忽略真實(shí)訴求、將幻想出來(lái)的訴求強(qiáng)加到產(chǎn)品上，是消費(fèi)者與衛(wèi)生巾品牌長(zhǎng)期以來(lái)的矛盾。正如令人眼花繚亂的褲型衛(wèi)生巾、液體衛(wèi)生巾、有機(jī)棉衛(wèi)生巾、工業(yè)大麻棉條、智能月經(jīng)杯等等，價(jià)格更貴了，

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