為什么超市買(mǎi)不到1元的冰露了，背后原因幾何？
近年來(lái)，隨著包裝水市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，曾以1元價(jià)格“駐守”市場(chǎng)的冰露飲用水如今變得越來(lái)越難找到。8月25日，記者走訪多家商店發(fā)現(xiàn)，冰露已經(jīng)難覓蹤跡。許多商戶表示，冰露的銷(xiāo)量很低，已經(jīng)很少有人購(gòu)買(mǎi)。此外，近期市場(chǎng)上也傳出冰露在多地工廠停產(chǎn)的消息，然而，截至目前，可口可樂(lè)中國(guó)、中糧可口可樂(lè)以及太古可口可樂(lè)方面尚未對(duì)此做出回應(yīng)。
冰露市場(chǎng)難尋蹤跡，銷(xiāo)售放緩
根據(jù)多家超市、便利店和社區(qū)小賣(mài)部的反饋，冰露的銷(xiāo)售情況并不樂(lè)觀。記者走訪中發(fā)現(xiàn)，不少商店早已停止進(jìn)貨，部分店員甚至表示從未見(jiàn)過(guò)冰露的身影。一位便利店店主透露，雖然店內(nèi)曾經(jīng)銷(xiāo)售過(guò)冰露，但由于銷(xiāo)量不佳，已不再補(bǔ)貨。即便在線上平臺(tái)，一些地區(qū)的電商渠道也無(wú)法找到冰露的蹤跡，只有少數(shù)城市如武漢、福州還能檢索到。
與此同時(shí)，有消息稱可口可樂(lè)在多個(gè)城市的工廠已經(jīng)停止生產(chǎn)冰露純凈水。雖然部分工廠工作人員表示仍在生產(chǎn)冰露，但對(duì)未來(lái)的排產(chǎn)計(jì)劃尚不確定。整體來(lái)看，冰露的生產(chǎn)和供應(yīng)鏈似乎正在經(jīng)歷一場(chǎng)悄然的調(diào)整。
激烈的包裝水市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)
冰露的難覓，正值瓶裝水市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的時(shí)期。多個(gè)品牌加大了促銷(xiāo)力度，以低價(jià)策略搶占市場(chǎng)。以農(nóng)夫山泉為例，推出了9.9元12瓶的純凈水套餐，折合每瓶不到1元。此外，娃哈哈、怡寶、康師傅等品牌也紛紛下調(diào)售價(jià)，在電商平臺(tái)和社區(qū)團(tuán)購(gòu)上打出超低折扣。
在此背景下，1元的冰露不再是市場(chǎng)上唯一的低價(jià)選擇。消費(fèi)者面對(duì)更多便宜且多樣的包裝水品牌，冰露的競(jìng)爭(zhēng)力逐漸減弱，銷(xiāo)量隨之下降。
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