為什么超市買不到1元的冰露了，背后原因幾何？
近年來，隨著包裝水市場的競爭愈發(fā)激烈，曾以1元價格“駐守”市場的冰露飲用水如今變得越來越難找到。8月25日，記者走訪多家商店發(fā)現(xiàn)，冰露已經(jīng)難覓蹤跡。許多商戶表示，冰露的銷量很低，已經(jīng)很少有人購買。此外，近期市場上也傳出冰露在多地工廠停產(chǎn)的消息，然而，截至目前，可口可樂中國、中糧可口可樂以及太古可口可樂方面尚未對此做出回應。
冰露市場難尋蹤跡，銷售放緩
根據(jù)多家超市、便利店和社區(qū)小賣部的反饋，冰露的銷售情況并不樂觀。記者走訪中發(fā)現(xiàn)，不少商店早已停止進貨，部分店員甚至表示從未見過冰露的身影。一位便利店店主透露，雖然店內曾經(jīng)銷售過冰露，但由于銷量不佳，已不再補貨。即便在線上平臺，一些地區(qū)的電商渠道也無法找到冰露的蹤跡，只有少數(shù)城市如武漢、福州還能檢索到。
與此同時，有消息稱可口可樂在多個城市的工廠已經(jīng)停止生產(chǎn)冰露純凈水。雖然部分工廠工作人員表示仍在生產(chǎn)冰露，但對未來的排產(chǎn)計劃尚不確定。整體來看，冰露的生產(chǎn)和供應鏈似乎正在經(jīng)歷一場悄然的調整。
激烈的包裝水市場競爭
冰露的難覓，正值瓶裝水市場競爭白熱化的時期。多個品牌加大了促銷力度，以低價策略搶占市場。以農(nóng)夫山泉為例，推出了9.9元12瓶的純凈水套餐，折合每瓶不到1元。此外，娃哈哈、怡寶、康師傅等品牌也紛紛下調售價，在電商平臺和社區(qū)團購上打出超低折扣。
在此背景下，1元的冰露不再是市場上唯一的低價選擇。消費者面對更多便宜且多樣的包裝水品牌，冰露的競爭力逐漸減弱，銷量隨之下降。
可口可樂縮減包裝水業(yè)務
可口可樂在7月的財報電話會上已經(jīng)明確表示，正在降低包裝水業(yè)務的優(yōu)先級，認為這一領域在中國市場難以盈利，導致整體銷量下滑。公司董事會主席兼首席執(zhí)行官詹鯤杰透露，包裝水業(yè)務在中國市場的表現(xiàn)不如預期，因此他們選擇將更多資源集中于其他產(chǎn)品線。這也解釋了冰露逐漸淡出市場的原因之一。
未來前景不明，低價水品牌誰將勝出？
冰露難以在市場中占據(jù)主導地位的背后，是中國瓶裝水市場正在經(jīng)歷的激烈價格戰(zhàn)。各大品牌通過大幅度降價和促銷搶占市場，價格一度“卷”到1元以下。冰露的缺席，或許意味著可口可樂將轉向更高利潤的產(chǎn)品線，而低價水市場的爭奪戰(zhàn)仍在繼續(xù)。
未來，隨著可口可樂的包裝水業(yè)務縮減，冰露是否會徹底消失，或是進行戰(zhàn)略調整重回市場，還未可知。但可以確定的是，包裝水市場的格局正在重新洗牌，冰露是否還能在競爭中占有一席之地，將成為下一步的關注焦點。
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