體育巨頭李寧，一年賣(mài)了295億營(yíng)收創(chuàng)歷史新高(3)

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2026-03-21 13:50:46 新浪

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2025年我國(guó)限額以上單位服裝類(lèi)商品零售額同比增長(zhǎng)2.8%，規(guī)模以上服裝企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收同比下降12.67%，利潤(rùn)同比下降27.34%。從李寧、安踏等頭部服裝品牌的業(yè)績(jī)來(lái)看，均優(yōu)于行業(yè)平均水平。

進(jìn)入2025年后，專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)與戶外垂類(lèi)賽道熱度持續(xù)攀升，李寧將更多資源聚焦于大型賽事與頂級(jí)專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域。2025年，李寧推出全新店型龍店及全新榮耀金標(biāo)產(chǎn)品系列，首次將中國(guó)奧委會(huì)標(biāo)識(shí)與李寧品牌標(biāo)識(shí)聯(lián)合應(yīng)用于產(chǎn)品。米蘭冬奧會(huì)期間，其首次“零時(shí)差”同步發(fā)售中國(guó)體育代表團(tuán)同款聯(lián)名產(chǎn)品，將周期性國(guó)際頂級(jí)賽事的高流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)動(dòng)能。

李寧與中國(guó)奧委會(huì)的合作周期較長(zhǎng)，奧運(yùn)作為撬動(dòng)專(zhuān)業(yè)與大眾消費(fèi)市場(chǎng)的重要支點(diǎn)，能夠帶來(lái)現(xiàn)象級(jí)的品牌曝光。2026年至2028年作為新奧運(yùn)周期，李寧將為中國(guó)代表團(tuán)提供裝備支持，且米蘭冬奧會(huì)已初步顯現(xiàn)品牌曝光效應(yīng)，有望推動(dòng)市場(chǎng)份額提升。

申萬(wàn)宏源發(fā)布研報(bào)稱(chēng)，2026年1月至2月，紡織服裝內(nèi)需消費(fèi)及外需出口均超預(yù)期，當(dāng)前基金重倉(cāng)比例偏低，板塊迎來(lái)低位布局窗口。大和資本認(rèn)為，李寧2025年下半年?duì)I收148億元，同比增長(zhǎng)3.3%，較該行及市場(chǎng)預(yù)測(cè)分別高出3.8%和4.2%。里昂則指出，2025年下半年是自2022年下半年以來(lái)首個(gè)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)同比恢復(fù)增長(zhǎng)的半財(cái)年報(bào)告，公司給出的2026年業(yè)績(jī)指引至關(guān)重要。

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