1499元飛天茅臺(tái)再度秒光 i茅臺(tái)搶購熱潮

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2026-01-02 13:32:33 中新經(jīng)緯

2026年初，貴州茅臺(tái)宣布從1月1日起，53度500ml飛天茅臺(tái)酒將在“i茅臺(tái)”APP上架銷售，每人每日限購12瓶。開售后，庫存迅速售罄，半小時(shí)內(nèi)就告罄。

12月31日晚，i茅臺(tái)更新了多款產(chǎn)品。2026年飛天茅臺(tái)售價(jià)為1499元/瓶，而2019年至2024年的飛天茅臺(tái)價(jià)格在1909元到2649元之間。同步上線的產(chǎn)品還包括精品茅臺(tái)、馬年生肖茅臺(tái)以及文化系列等。

上午9點(diǎn)，用戶點(diǎn)擊購買后頁面顯示訪問人數(shù)過多，請(qǐng)稍后再試。隨后顯示庫存不足，9點(diǎn)05分再次投放新庫存也迅速售罄。之后幾次情況類似，但未顯示單次投放量，到9點(diǎn)25分顯示已售罄。

i茅臺(tái)App于2022年上線，是茅臺(tái)線上營(yíng)銷和數(shù)字化轉(zhuǎn)型的主要平臺(tái)之一。此前，i茅臺(tái)主要通過抽簽方式銷售生肖茅臺(tái)等非標(biāo)產(chǎn)品和系列酒產(chǎn)品。

對(duì)于這一操作，業(yè)內(nèi)認(rèn)為茅臺(tái)希望通過此舉逐步拿回市場(chǎng)定價(jià)權(quán)，而不是交由市場(chǎng)炒作。雖然不清楚i茅臺(tái)的投放總量，但茅臺(tái)可以通過動(dòng)態(tài)調(diào)整供給來影響市場(chǎng)價(jià)格。一直以來，茅臺(tái)的市場(chǎng)價(jià)格受渠道商囤積居奇的影響，導(dǎo)致官方指導(dǎo)價(jià)和實(shí)際成交價(jià)存在較大差距，最高時(shí)相差超過一倍。這使得普通消費(fèi)者難以買到平價(jià)茅臺(tái)。

在之前的茅臺(tái)經(jīng)銷商會(huì)議上，管理層表示，2026年將采取手段讓價(jià)格合理穩(wěn)預(yù)期，根據(jù)市場(chǎng)供需實(shí)際，努力促進(jìn)量?jī)r(jià)平衡，防止價(jià)格炒作。

酒水行業(yè)研究者歐陽千里表示，i茅臺(tái)開售普茅是茅臺(tái)市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型的一部分。長(zhǎng)期以來，消費(fèi)者購買平價(jià)真茅臺(tái)不易，近年來游資聚集在茅臺(tái)處，將其炒作成液體黃金。i茅臺(tái)開售普茅有助于茅臺(tái)流向普通消費(fèi)者，并具有保真的特點(diǎn)。此外，i茅臺(tái)直銷也能增加茅臺(tái)的收入和凈利潤(rùn)。

值得注意的是，茅臺(tái)的金融屬性也是其熱銷的原因之一。在生肖茅臺(tái)市場(chǎng)價(jià)格未倒掛之前，北京i茅臺(tái)門店申購人數(shù)遠(yuǎn)超名額。價(jià)格倒掛后，部分門店申購人數(shù)大幅減少，熱度快速下降。

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