1499元飛天茅臺再度秒光 i茅臺搶購熱潮

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2026-01-02 13:32:33 中新經(jīng)緯

2026年初，貴州茅臺宣布從1月1日起，53度500ml飛天茅臺酒將在“i茅臺”APP上架銷售，每人每日限購12瓶。開售后，庫存迅速售罄，半小時內(nèi)就告罄。

12月31日晚，i茅臺更新了多款產(chǎn)品。2026年飛天茅臺售價為1499元/瓶，而2019年至2024年的飛天茅臺價格在1909元到2649元之間。同步上線的產(chǎn)品還包括精品茅臺、馬年生肖茅臺以及文化系列等。

上午9點，用戶點擊購買后頁面顯示訪問人數(shù)過多，請稍后再試。隨后顯示庫存不足，9點05分再次投放新庫存也迅速售罄。之后幾次情況類似，但未顯示單次投放量，到9點25分顯示已售罄。

i茅臺App于2022年上線，是茅臺線上營銷和數(shù)字化轉(zhuǎn)型的主要平臺之一。此前，i茅臺主要通過抽簽方式銷售生肖茅臺等非標產(chǎn)品和系列酒產(chǎn)品。

對于這一操作，業(yè)內(nèi)認為茅臺希望通過此舉逐步拿回市場定價權(quán)，而不是交由市場炒作。雖然不清楚i茅臺的投放總量，但茅臺可以通過動態(tài)調(diào)整供給來影響市場價格。一直以來，茅臺的市場價格受渠道商囤積居奇的影響，導致官方指導價和實際成交價存在較大差距，最高時相差超過一倍。這使得普通消費者難以買到平價茅臺。

在之前的茅臺經(jīng)銷商會議上，管理層表示，2026年將采取手段讓價格合理穩(wěn)預期，根據(jù)市場供需實際，努力促進量價平衡，防止價格炒作。

酒水行業(yè)研究者歐陽千里表示，i茅臺開售普茅是茅臺市場化轉(zhuǎn)型的一部分。長期以來，消費者購買平價真茅臺不易，近年來游資聚集在茅臺處，將其炒作成液體黃金。i茅臺開售普茅有助于茅臺流向普通消費者，并具有保真的特點。此外，i茅臺直銷也能增加茅臺的收入和凈利潤。

值得注意的是，茅臺的金融屬性也是其熱銷的原因之一。在生肖茅臺市場價格未倒掛之前，北京i茅臺門店申購人數(shù)遠超名額。價格倒掛后，部分門店申購人數(shù)大幅減少，熱度快速下降。

如果茅臺隨行就市回歸消費品邏輯，將面臨一系列挑戰(zhàn)。一方面，金融屬性退燒回到消費品邏輯后，茅臺增長驅(qū)動因素發(fā)生變化，社會存量市場能否穩(wěn)定及1499元的價格能否被接受都是未知數(shù)；另一方面，近兩年來，經(jīng)銷商通過飛天茅臺的凈利潤彌補了部分非標、系列酒倒掛的損失。為了配合市場穩(wěn)價，茅臺取消了非標茅臺的分銷模式，這一調(diào)整是否會影響長期業(yè)績?nèi)孕栌^察。

多位酒商表示，因不清楚i茅臺1499元茅臺的總量，目前保持觀望態(tài)度。元旦當日，飛天茅臺批價出現(xiàn)15元下滑，降至1550元/瓶。

節(jié)前最后一個交易日，貴州茅臺股價微跌收盤。白酒獨立評論員肖竹青認為，資本市場擔心茅臺酒逐漸剝離金融屬性。當i茅臺平臺可以輕松買到平價普茅時，社會茅臺酒庫存消化將減緩，消費場景被i茅臺平臺搶占，高價囤貨的社會二批商和終端煙酒行想要套現(xiàn)只能低價拋售，未來茅臺酒市場行情可能持續(xù)動蕩。

(責任編輯：zx0001)

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