1499元飛天茅臺庫存多次秒空 i茅臺APP搶購熱潮

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2026-01-02 13:52:29 海報(bào)新聞

2026年初，貴州茅臺宣布從1月1日起，53度500ml飛天茅臺酒將在“i茅臺”APP上架銷售，每人每日限購12瓶。開售后，庫存多次迅速售罄，半小時(shí)內(nèi)即告售罄。

12月31日晚，i茅臺更新了多款產(chǎn)品，包括2026年飛天茅臺售價(jià)1499元/瓶，以及2019年至2024年份飛天茅臺價(jià)格在1909元/瓶到2649元/瓶之間。同步上線的還有精品茅臺、新一輪馬年生肖茅臺及文化系列等。

上午9點(diǎn)，用戶點(diǎn)擊購買后頁面顯示訪問人數(shù)過多，請稍后再試，隨后顯示庫存不足。9點(diǎn)05分再次投放新庫存，但很快又被搶購一空。直到9點(diǎn)25分，顯示已售罄。

i茅臺App于2022年上線，是茅臺線上營銷和數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要工具之一。此前，i茅臺主要通過抽簽方式銷售生肖茅臺等非標(biāo)產(chǎn)品和系列酒產(chǎn)品。

茅臺此舉引發(fā)行業(yè)討論，有人認(rèn)為茅臺希望通過這種方式逐步拿回市場定價(jià)權(quán)，避免市場炒作。雖然不清楚i茅臺的具體投放量，但茅臺可以通過動態(tài)調(diào)整供給來影響市場價(jià)格。

長期以來，茅臺的官方指導(dǎo)價(jià)與實(shí)際成交價(jià)存在較大差距，最高時(shí)相差超過一倍。渠道商利用茅臺的稀缺性囤積居奇，導(dǎo)致茅臺具備金融屬性，但也帶來了一系列風(fēng)險(xiǎn)，如社會庫存持續(xù)增長，普通消費(fèi)者難以買到平價(jià)茅臺。

在茅臺經(jīng)銷商會議上，管理層表示，2026年要采取措施讓價(jià)格合理穩(wěn)預(yù)期，根據(jù)市場供需實(shí)際，努力促進(jìn)量價(jià)平衡，防止價(jià)格炒作。

酒水行業(yè)研究者歐陽千里指出，i茅臺開售普茅是茅臺酒營銷市場化轉(zhuǎn)型的一部分。長期以來，消費(fèi)者購買平價(jià)真茅臺不容易，近年來各路游資不斷聚集在茅臺處，將其炒作成液體黃金。i茅臺開售普茅有助于茅臺流向普通消費(fèi)者，并增加茅臺的收入和凈利潤。

值得注意的是，茅臺的金融屬性也是其熱銷的原因之一。在生肖茅臺市場價(jià)格未倒掛之前，北京i茅臺門店申購人數(shù)往往是名額的數(shù)十倍甚至上百倍。價(jià)格倒掛后，部分門店生肖茅臺一天只有幾十個(gè)申購者，熱度迅速下降。

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