1499元飛天茅臺上架秒沒庫存屢次告罄

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關(guān)鍵詞：

2026-01-01 10:41:21 第一財經(jīng)

2026年伊始，貴州茅臺宣布從1月1日起在“i茅臺”APP上架銷售53度500ml飛天貴州茅臺酒，每人每日限購12瓶。今日開售后，庫存屢次“秒沒”，半小時內(nèi)售罄。

12月31日晚，i茅臺更新后上線多款產(chǎn)品，包括2026年飛天茅臺（1499元/瓶）、2019年至2024年份飛天茅臺（價格從1909元/瓶到2649元/瓶不等），以及精品茅臺、新一輪馬年生肖茅臺和文化系列等。上午9點(diǎn)，購買頁面因訪問人數(shù)過多顯示庫存不足，多次投放新庫存均迅速售罄。

i茅臺App自2022年上線以來，成為茅臺線上營銷和數(shù)字化轉(zhuǎn)型的主要渠道之一。此前主要銷售生肖茅臺等非標(biāo)產(chǎn)品和系列酒產(chǎn)品。

對于這一操作，行業(yè)討論頗多。有人認(rèn)為茅臺希望借此逐步拿回市場定價權(quán)，避免市場炒作。盡管不清楚i茅臺的投放總量，但茅臺可通過動態(tài)調(diào)整供給影響市場價格。長期以來，官方指導(dǎo)價與市場實際成交價存在較大差距，最高時相差超過一倍。渠道商利用茅臺稀缺性囤積居奇，導(dǎo)致普通消費(fèi)者難以買到平價茅臺。

在之前的茅臺經(jīng)銷商會議上，管理層表示，2026年將采取措施讓價格合理穩(wěn)預(yù)期，努力促進(jìn)量價平衡，防止價格炒作。

酒水行業(yè)研究者歐陽千里指出，i茅臺開售普茅是茅臺市場化轉(zhuǎn)型的一部分。此舉有助于茅臺流向普通消費(fèi)者，增加收入和凈利潤。然而，茅臺的金融屬性也是其熱銷的原因之一。如果回歸消費(fèi)品邏輯，茅臺增長驅(qū)動因素將發(fā)生變化，過去的社會存量市場能否穩(wěn)定，1499元的價格是否被市場接受，都是未知數(shù)。

多位酒商表示，由于不清楚i茅臺1499元茅臺的總量，目前保持觀望態(tài)度。元旦當(dāng)日飛天茅臺批價下滑15元至1550元/瓶。節(jié)前最后一個交易日，貴州茅臺股價微跌。白酒獨(dú)立評論員肖竹青認(rèn)為，資本市場擔(dān)心茅臺逐漸剝離金融屬性。當(dāng)i茅臺平臺可以輕松買到平價普茅時，社會茅臺酒庫存消化將減緩，高價囤貨的二批商和終端煙酒行可能低價拋售，未來茅臺酒市場行情可能持續(xù)動蕩。

(責(zé)任編輯：zx0176)

關(guān)閉

1499元飛天茅臺上架秒沒 庫存屢次告罄

相關(guān)新聞

今日熱點(diǎn)

頻道熱點(diǎn)

1499元飛天茅臺上架秒沒庫存屢次告罄