媒體評將免票飛來峰與收票烏鎮(zhèn)作比較公益與商業(yè)各有千秋

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2025-11-22 20:11:12 網(wǎng)易

11月19日，杭州西湖風(fēng)景名勝區(qū)宣布自2025年12月1日起，靈隱飛來峰景區(qū)（含靈隱寺、永福寺、韜光寺）將免票開放。次日，烏鎮(zhèn)旅游股份有限公司總裁陳向宏在一場論壇活動中談及烏鎮(zhèn)門票問題，表示烏鎮(zhèn)收費基于其價值。

免票前，游客進入飛來峰景區(qū)需支付45元門票，進入靈隱寺還需另購30元香花券。而烏鎮(zhèn)西柵景區(qū)門票為150元，東柵為110元，東西柵聯(lián)票則為190元。

靈隱飛來峰景區(qū)免票政策經(jīng)過長時間醞釀和準(zhǔn)備。陳向宏的發(fā)言也非臨時起意。兩則新聞湊巧發(fā)生，但被放在一起比較時，似乎一邊是惠民之舉，另一邊則是堅持收費。然而這種對比忽略了兩者本質(zhì)上的不同。

靈隱飛來峰強調(diào)的是公共資源和文化遺產(chǎn)的共享性；烏鎮(zhèn)則更側(cè)重于作為旅游產(chǎn)品的商業(yè)價值。靈隱寺與飛來峰石窟具有深厚的歷史、文化和宗教意義，屬于國家級文保單位，具有公共屬性和社會福祉功能。免門票不僅降低了公眾親近文化遺產(chǎn)的門檻，還能更好地履行社會責(zé)任。烏鎮(zhèn)，尤其是西柵景區(qū)，更像是一個“江南水鄉(xiāng)主題樂園”，售賣的是沉浸式體驗，門票相當(dāng)于體驗券。

消費者對烏鎮(zhèn)的門票價格有不同看法，但目前烏鎮(zhèn)仍然是長三角地區(qū)熱門景點之一。烏鎮(zhèn)的收費模式能否持續(xù)，以及景區(qū)是否應(yīng)全面免票，都無定論。旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要擺脫單一的門票經(jīng)濟，通過豐富營收渠道構(gòu)建更具韌性的生態(tài)。具體到各個景點，商業(yè)模式并無標(biāo)準(zhǔn)答案。只要消費者愿意買單，該模式就是合理且可行的。

免費比收費好，這是消費者最樸素的認(rèn)知。但在品質(zhì)旅游概念愈發(fā)重要的當(dāng)下，市場需要更多層次和需求的旅游產(chǎn)品。是否收費不應(yīng)成為衡量旅游景點優(yōu)劣的唯一標(biāo)準(zhǔn)。公益的歸公益，商業(yè)的歸商業(yè)。靈隱飛來峰和烏鎮(zhèn)各有定位，都能吸引大量游客，這才是旅游產(chǎn)業(yè)的理想狀態(tài)。

(責(zé)任編輯：zx0001)

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