限時福利不限時已搶空的仍在售直播帶貨套路揭秘(2)

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2025-11-13 21:33:08 人民日報

當前電商平臺普遍采用“銷量越高、曝光越多”的推薦邏輯，這種算法機制容易使商家陷入“數(shù)據(jù)焦慮”，在一定程度上加劇了數(shù)據(jù)造假。廣州市荔灣區(qū)某皮具商行負責(zé)人坦言，直播賽道競爭激烈，如果沒有數(shù)據(jù)和人氣支撐，在直播賬號創(chuàng)建初期的“起號”階段很難“突圍”。

在流量造假產(chǎn)業(yè)鏈中，直播間內(nèi)的虛假庫存和人數(shù)是如何操作的？一些專業(yè)團隊聲稱可提供“數(shù)據(jù)‘加熱’”服務(wù)，配合商家“帶節(jié)奏”。記者在多個社交平臺搜索發(fā)現(xiàn)，有不少關(guān)于“直播間數(shù)據(jù)‘加熱’”的宣傳廣告。一名博主發(fā)文稱，可“手動刷推薦、配合帶節(jié)奏”。由此還產(chǎn)生了行業(yè)“黑話”：用戶購買服務(wù)被稱為“買菜”，售賣直播數(shù)據(jù)的人稱為“導(dǎo)演”，參與互動的真人稱為“演員”，購買的總數(shù)稱為“票房”。

此外，“刷手”多以“兼職”為名招募而來。一些社交平臺上，有大量“刷手”招募帖。這些帖子打著“直播觀看薅羊毛”“兼職副業(yè)”的旗號，吸引用戶加入社群，通過群組接收指令賺取任務(wù)金，再用任務(wù)金換取觀看獎金。主要任務(wù)是進入指定購買鏈接并完成“15字+好評”。

流量造假會導(dǎo)致平臺算法誤判，將流量傾斜給刷量者。這種行為是對市場公平競爭秩序的破壞，損害誠信經(jīng)營商家的利益。這一問題已引起監(jiān)管部門的關(guān)注。中央網(wǎng)信辦近期公布的數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)信部門嚴肅查處網(wǎng)絡(luò)水軍組織招募、推廣引流、刷量控評等問題，協(xié)調(diào)關(guān)閉、下架網(wǎng)站平臺400余家，督促重點平臺清理違法違規(guī)信息482萬條，處置賬號和商家店鋪239萬個、群組5.2萬個。北京市市場監(jiān)管局今年成功查辦全國市場監(jiān)管領(lǐng)域直播電商“職業(yè)彈幕人”首案，對某生物科技有限公司在直播中雇傭水軍發(fā)布虛假用戶評價誤導(dǎo)消費者開出10萬元罰單；深圳市市場監(jiān)管局近期公布一起利用“直播+刷單”進行流量造假的案件，涉事公司被處以20萬元罰款。

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