直播間熱銷假象：已搶空的商品仍在售虛假繁榮背后的真相

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2025-10-21 13:48:47 新浪

直播間熱銷假象：已搶空的商品仍在售虛假繁榮背后的真相！當前，一些主播和商家頻繁發(fā)布驚人的銷售數(shù)據(jù)，但實際情況往往與宣傳相去甚遠。不少商家和主播通過偽造銷量、互動與在線人數(shù)等數(shù)據(jù)，刻意制造“熱銷”假象，形成了一套完整的灰色產(chǎn)業(yè)鏈。

近日，在某直播平臺上，一名美妝主播正在賣力推銷一款所謂的“限量”粉底液。評論區(qū)不斷涌現(xiàn)“已拍”“再加點貨吧”等留言，營造出搶購氛圍。然而，記者次日發(fā)現(xiàn)這款宣稱“已搶空”的商品依然在售且?guī)齑娉渥?。不僅庫存數(shù)據(jù)可以后臺“一鍵修改”，直播間的互動、點贊、在線人數(shù)等數(shù)據(jù)也均可人為操控。

有商家透露，“不刷單，根本成不了爆款”。以一款堅果禮盒為例，上架后先刷5000單，每單成本4元，總計2萬元?！八⑼旰笃脚_給了新品推薦，真實銷量很快達到每天300單，半個月就回本了?！庇纱丝梢?，直播間中故意夸大產(chǎn)品特性、虛構訂單數(shù)據(jù)，商家“自導自演”的“虛假繁榮”，已成為吸引關注、實現(xiàn)經(jīng)濟效益的常見手段。

虛高銷量與夸大宣傳本質(zhì)上均屬虛假宣傳，這種行為加劇了不正當競爭，導致“劣幣驅(qū)逐良幣”。直播間里的“虛假繁榮”使企業(yè)將資源投入營銷造假，而非產(chǎn)品升級與技術創(chuàng)新；催生的行業(yè)泡沫導致平臺數(shù)據(jù)失真、投資與產(chǎn)能決策失誤，可能引發(fā)行業(yè)性危機；消費者信任喪失導致平臺與主播利益下跌，引發(fā)商品滯銷、資源浪費，甚至影響生產(chǎn)端，形成惡性循環(huán)。

今年“雙十一”臨近，保持直播間干凈關乎每個消費者權益，不能任由“刷出來”的繁榮破壞市場秩序。擠出“泡沫”需要平臺加強自身監(jiān)管，商戶入駐時核查資質(zhì)，完善信用評價與分級制度；用技術識別造假行為，發(fā)現(xiàn)問題后及時下架商品、暫停服務并上報監(jiān)管部門；降低商品交易總額考核權重，轉(zhuǎn)向用戶滿意度、復購率等指標，樹立長期主義價值觀。監(jiān)管部門應創(chuàng)新方式，建立跨部門跨地區(qū)協(xié)作機制，運用技術提升監(jiān)測與取證能力，加大處罰與曝光力度，增加違法成本。只有各方合力才能打破“虛假繁榮”的循環(huán)，重塑健康、可信任、可持續(xù)的市場環(huán)境。

直播帶貨本質(zhì)上屬于“信任經(jīng)濟”，如果主播和平臺因數(shù)據(jù)焦慮而頻繁造假，不顧消費者權益，最終只會落得個“竹籃打水一場空”。相關部門和平臺應依法嚴懲刷單刷量等造假行為，倒逼主播與商家恪守法律底線，重塑行業(yè)信任。清除直播間里的虛假繁榮，才能凈化行業(yè)生態(tài)，用真實和真誠換取消費者的真心。

(責任編輯：0882)

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