山姆會員店的會員信任危機(jī) AI美化引發(fā)質(zhì)疑

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2025-11-07 10:57:14 耿彪

山姆會員店的會員信任危機(jī)！11月3日深夜，山姆會員店緊急更換商品頭圖，這一舉動不僅是對用戶反饋的積極響應(yīng)，更是一場遲來的信任修復(fù)戰(zhàn)。幾張圖片引發(fā)的風(fēng)波揭示了零售巨頭在包裝和信息透明度上的問題，當(dāng)AI可以隨意美化商品、包裝信息被刻意模糊時，消費(fèi)者開始質(zhì)疑花錢買到的是商品本身還是被算法修飾過的幻覺。

山姆不是第一個因商品圖引發(fā)爭議的企業(yè)，但卻是第一個讓2600萬付費(fèi)會員集體憤怒的零售品牌。問題的核心在于圖片是否真實(shí)。消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，APP上標(biāo)注“實(shí)物拍攝”的牛排實(shí)際上是AI繪制的理想形態(tài)，而包裝上的配料表被打碼遮擋，替換后的成品圖與到店實(shí)物存在明顯色差。這些細(xì)節(jié)疊加在一起，引發(fā)了用戶的強(qiáng)烈不滿：他們付260元會員費(fèi)，買的難道是“照騙”？

這種憤怒背后是對品質(zhì)承諾的絕對信任。山姆之所以能成為中產(chǎn)家庭的購物圣地，靠的是精選商品、透明信息和優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)的鐵三角。但當(dāng)AI換圖和信息打碼等操作出現(xiàn)時，這個鐵三角開始松動。會員們突然意識到，自己信任的“品質(zhì)保證”可能只是經(jīng)過算法優(yōu)化的營銷話術(shù)。一位網(wǎng)友評論說：“我可以接受牛排煎老了，但不能接受它從一開始就是畫出來的?！?/p>

山姆的回應(yīng)看似誠懇，卻回避了最關(guān)鍵的問題：為何要用AI圖替代實(shí)物拍攝？為何包裝信息需要打碼？如果“真實(shí)形態(tài)”是核心訴求，為什么8月底上線測試時沒有考慮到用戶對真實(shí)性的敏感？答案或許藏在零售業(yè)的“流量密碼”里——在點(diǎn)擊率為王的時代，AI生成的圖片更容易達(dá)到“視覺完美”，而模糊的包裝信息則能減少用戶對細(xì)節(jié)的挑剔。然而，付費(fèi)會員要的不是“完美圖片”，而是“所見即所得”的踏實(shí)感。

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