大疆降價(jià)是為了推動(dòng)行業(yè)洗牌嗎價(jià)格戰(zhàn)背后的真相(2)

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2025-10-14 10:44:38 小白寓言

行業(yè)觀察人士指出，大疆近年不斷拓展產(chǎn)品線，進(jìn)入全景相機(jī)、掃地機(jī)器人等新領(lǐng)域，競(jìng)爭(zhēng)壓力隨之增大。產(chǎn)品生命周期也是降價(jià)的重要考量因素。Osmo Pocket 3上市已近兩年，市場(chǎng)早有Pocket 4將于2026年第一季度發(fā)布的傳聞。此次大幅降價(jià)符合消費(fèi)電子“迭代前清庫(kù)存”的典型規(guī)律。

大疆此次降價(jià)并非個(gè)案，而是整個(gè)無(wú)人機(jī)行業(yè)價(jià)格變化的縮影。2025年，消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)整機(jī)均價(jià)已從2021年的8900元降至4200元，工業(yè)級(jí)產(chǎn)品價(jià)格同步腰斬。這一價(jià)格革命的背后是技術(shù)迭代、供應(yīng)鏈重構(gòu)與政策驅(qū)動(dòng)的共振。AI芯片自研實(shí)現(xiàn)核心零部件國(guó)產(chǎn)化率提升至79%，鋰電池組價(jià)格較2021年下降34%，長(zhǎng)三角產(chǎn)業(yè)集群使核心零部件配套率達(dá)68%。

行業(yè)整體呈現(xiàn)出“冰火兩重天”的局面。一方面，頭部企業(yè)加速融資擴(kuò)張：陜西“鏈主”愛生集團(tuán)2024年獲兵器工業(yè)集團(tuán)7.89億元增資。另一方面，價(jià)格戰(zhàn)與技術(shù)同質(zhì)化導(dǎo)致行業(yè)毛利率壓縮至20%-30%。消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)均價(jià)從2019年的5000元降至2024年的1800元，部分企業(yè)為搶占市場(chǎng)將利潤(rùn)率壓縮至5%以下。農(nóng)業(yè)無(wú)人機(jī)單公斤載荷成本從2017年的5000元降至1000元，極飛P150Pro與大疆T70價(jià)格均降至4萬(wàn)元以下。工業(yè)級(jí)電力巡線無(wú)人機(jī)均價(jià)從20萬(wàn)元降至12萬(wàn)元。

隨著價(jià)格戰(zhàn)的白熱化，無(wú)人機(jī)行業(yè)集中度CR5已升至68%，頭部企業(yè)通過規(guī)模效應(yīng)進(jìn)一步鞏固市場(chǎng)地位。對(duì)于中小廠商而言，這既是機(jī)遇更是挑戰(zhàn)。他們面臨利潤(rùn)率壓縮、技術(shù)壁壘高筑的雙重?cái)D壓。國(guó)際認(rèn)證門檻不斷提高，進(jìn)一步加大了中小企業(yè)壓力。中型無(wú)人機(jī)企業(yè)單型號(hào)EASA認(rèn)證總支出約800-1200萬(wàn)元，包含185萬(wàn)元文檔審核費(fèi)、320萬(wàn)元型式試驗(yàn)費(fèi)。2024年有11家中小型企業(yè)因無(wú)法承擔(dān)費(fèi)用退出歐盟市場(chǎng)。技術(shù)人才短缺也是制約因素之一。飛控算法工程師年薪中位數(shù)達(dá)45萬(wàn)元，較2023年上漲19%。華為、大疆通過股權(quán)激勵(lì)將核心人才流失率控制在5%以下，而中小企業(yè)難以提供如此有競(jìng)爭(zhēng)力的薪酬。

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