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始祖鳥 安踏 “炸山”事件引爭議(2)

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2025-09-21 12:35:45  新浪財(cái)經(jīng)

如果公關(guān)處理得當(dāng)，可能會短期影響始祖鳥的銷量；如果處理不當(dāng)，安踏旗下的各大品牌甚至都會被波及。已有網(wǎng)友開始估算這場活動的成本，至少千萬級別，這會讓網(wǎng)友聯(lián)想到始祖鳥的價(jià)格。近年來，關(guān)于始祖鳥價(jià)格貴的話題一直出現(xiàn)在社交媒體中，作為戶外服飾，其成本其實(shí)很透明，無非是品牌溢價(jià)。但此次事件后，大眾是否還能接受高價(jià)的始祖鳥，尚不確定。

據(jù)亞瑪芬體育二季度財(cái)報(bào)顯示，上半年凈利1.5億美元，其中大中華區(qū)營收增四成。未來一周內(nèi)，始祖鳥“炸山”事件還將有幾個(gè)重大節(jié)點(diǎn)，包括當(dāng)?shù)氐膱?bào)備情況說明、相關(guān)專家對危害的評估、安踏和始祖鳥的回應(yīng)等。從初期來看，安踏和始祖鳥的公關(guān)反應(yīng)確實(shí)很慢，接下來幾波如果處理不好，即將到來的雙十一對安踏來說將是個(gè)煎熬的時(shí)期。

(責(zé)任編輯：zx0001)
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