9月19日,戶外服飾品牌始祖鳥聯(lián)合知名藝術(shù)家蔡國強在喜馬拉雅山脈策劃了一場名為“向上致美”的藝術(shù)活動。這場活動完成后不久便引發(fā)了爭議,許多網(wǎng)民質(zhì)疑其為“炸山秀”。活動內(nèi)容是在喜馬拉雅山脈上點燃火藥,形成“升龍”景觀。
盡管活動方解釋了材料的環(huán)保性和對動物的保護措施,但部分網(wǎng)友并不認可這些解釋。隨著視頻的傳播,始祖鳥登上了多條熱搜,背后的公司安踏也被提及。公開資料顯示,2019年安踏收購了始祖鳥品牌。
面對網(wǎng)友的憤怒,始祖鳥和安踏沒有第一時間回應,反而刪除了官方博文,進一步激怒了網(wǎng)友。雖然事發(fā)在周六,但這不應成為公關(guān)反應慢的理由。當天微博和快手都迅速做出了回應,而始祖鳥和安踏則選擇了沉默,這種行為與西貝初期的應對策略相似。
一些博主直言,這個月見證了兩家企業(yè)的自毀式傳播:一家是某餐飲企業(yè),老板、廚師、投資人、公關(guān)公司紛紛沖在前面要搞死自己;另一家是在全球以戶外品牌著稱,卻在世界屋脊放煙花燒山破壞環(huán)境的服飾企業(yè)。有網(wǎng)友表示,沒想到一個月內(nèi)就刷新了新案例,真是活到老學到老。
還有網(wǎng)友調(diào)侃說,西貝都笑了!又一個揮刀自宮的品牌。號稱戶外高端品牌的始祖鳥在高原放炸藥,負責人不道歉不下崗,高端品牌不就是講故事找共鳴嗎?基本敬畏都沒有,讓小動物搬家,你咋不把自己頭擰下來?
目前網(wǎng)上已經(jīng)出現(xiàn)了抵制安踏的聲音。其實很多網(wǎng)友并不清楚始祖鳥屬于安踏,隨著事件發(fā)酵,估計會對大眾形成一波知識普及。除了熟悉的安踏外,斐樂、可隆、狼爪、始祖鳥等品牌均屬于安踏。從收購策略來看,安踏極其成功,但在此次始祖鳥的策劃及公關(guān)中,表現(xiàn)得并不理想。
港股安踏體育跌幅擴大,現(xiàn)跌超5%。安踏旗下始祖鳥品牌因“聯(lián)手藝術(shù)家在喜馬拉雅山脈放煙花”致歉
2025-09-22 11:13:36港股安踏體育跌超5%