始祖鳥 安踏 “炸山”事件引爭議
9月19日，戶外服飾品牌始祖鳥聯(lián)合知名藝術(shù)家蔡國強在喜馬拉雅山脈策劃了一場名為“向上致美”的藝術(shù)活動。這場活動完成后不久便引發(fā)了爭議，許多網(wǎng)民質(zhì)疑其為“炸山秀”。活動內(nèi)容是在喜馬拉雅山脈上點燃火藥，形成“升龍”景觀。
盡管活動方解釋了材料的環(huán)保性和對動物的保護措施，但部分網(wǎng)友并不認可這些解釋。隨著視頻的傳播，始祖鳥登上了多條熱搜，背后的公司安踏也被提及。公開資料顯示，2019年安踏收購了始祖鳥品牌。
面對網(wǎng)友的憤怒，始祖鳥和安踏沒有第一時間回應，反而刪除了官方博文，進一步激怒了網(wǎng)友。雖然事發(fā)在周六，但這不應成為公關(guān)反應慢的理由。當天微博和快手都迅速做出了回應，而始祖鳥和安踏則選擇了沉默，這種行為與西貝初期的應對策略相似。
一些博主直言，這個月見證了兩家企業(yè)的自毀式傳播：一家是某餐飲企業(yè)，老板、廚師、投資人、公關(guān)公司紛紛沖在前面要搞死自己；另一家是在全球以戶外品牌著稱，卻在世界屋脊放煙花燒山破壞環(huán)境的服飾企業(yè)。有網(wǎng)友表示，沒想到一個月內(nèi)就刷新了新案例，真是活到老學到老。
還有網(wǎng)友調(diào)侃說，西貝都笑了！又一個揮刀自宮的品牌。號稱戶外高端品牌的始祖鳥在高原放炸藥，負責人不道歉不下崗，高端品牌不就是講故事找共鳴嗎？基本敬畏都沒有，讓小動物搬家，你咋不把自己頭擰下來？
目前網(wǎng)上已經(jīng)出現(xiàn)了抵制安踏的聲音。其實很多網(wǎng)友并不清楚始祖鳥屬于安踏，隨著事件發(fā)酵，估計會對大眾形成一波知識普及。除了熟悉的安踏外，斐樂、可隆、狼爪、始祖鳥等品牌均屬于安踏。從收購策略來看，安踏極其成功，但在此次始祖鳥的策劃及公關(guān)中，表現(xiàn)得并不理想。
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