買奶茶送紙巾奶茶興起“竄稀營銷” 爭議與風(fēng)險并存

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關(guān)鍵詞：

2025-09-19 17:00:02 百家號

買奶茶送紙巾奶茶興起竄稀營銷！近日，社交平臺興起了一種奶茶“竄稀營銷”。在相關(guān)博主發(fā)布的視頻中，購買一杯奶茶時店員會附贈一摞紙巾，博主解釋這是因?yàn)樘砑恿艘嫔蚬叱煞?，喝了可能會?dǎo)致腹瀉。多個品牌的奶茶產(chǎn)品均有類似視頻發(fā)布，有消費(fèi)者質(zhì)疑這種宣傳導(dǎo)向不良，認(rèn)為這更像是食物不干凈的表現(xiàn)。

凌雁管理咨詢首席咨詢師、食品及餐飲行業(yè)分析師林岳指出，“竄稀”營銷暗含排毒、瘦身等功能，這種噱頭模糊了食品和保健品的邊界，缺少必要的風(fēng)險警示。品牌方在產(chǎn)品研發(fā)方面應(yīng)謹(jǐn)慎行事，不應(yīng)過度宣傳。

今年以來，不少奶茶品牌密集推出了“暢輕”款奶茶，在原料中添加果蔬或益生菌。例如，滬上阿姨在2月上新了“PUPU西梅”系列產(chǎn)品，并推出了相關(guān)毛絨玩具周邊；茶百道在3月推出了超級蔬食輕暢系列；奈雪的茶在7月初推出“奈雪暢暢小綠瓶”，標(biāo)簽為“輕松通暢”；瑞幸在7月中推出了乳酸菌美式，宣稱飲品0脂低卡；茶顏悅色在8月初宣布購買其近70款現(xiàn)制冰飲加0.99元即可享用“活性益生菌版”特制飲品。

連鎖經(jīng)營專家李維華表示，新茶飲品牌集中推出暢輕款產(chǎn)品，主要是市場跟風(fēng)模仿的結(jié)果。當(dāng)前，新茶飲消費(fèi)群體中女性占比不低，她們對體重管理需求較高，對“暢輕”類產(chǎn)品的關(guān)注度也比較高。林岳則提到，“暢輕”概念流行是通過添加益生菌、膳食纖維等成分來達(dá)到潤腸通便的效果，滿足快節(jié)奏、壓力大的職場人士的需求。這是基于供應(yīng)鏈和技術(shù)的成熟，食材原料應(yīng)用成本變低。

社交媒體上有多個賬號發(fā)布了奶茶“竄稀營銷”的視頻和圖文，包括茶顏悅色、古茗果蔬系列、COCO火龍果酸牛奶、奈雪酸奶昔等。視頻通常呈現(xiàn)博主買奶茶并收到一摞紙巾，飲用后拍攝找?guī)漠嬅?。評論中有網(wǎng)友提問是否真的會導(dǎo)致腹瀉，也有網(wǎng)友表示自己喝過多次并沒有特別反應(yīng)。

12 全文共 2 頁下一頁

關(guān)閉

買奶茶送紙巾 奶茶興起“竄稀營銷” 爭議與風(fēng)險并存

相關(guān)新聞

今日熱點(diǎn)

頻道熱點(diǎn)

買奶茶送紙巾奶茶興起“竄稀營銷” 爭議與風(fēng)險并存