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買(mǎi)奶茶送紙巾 奶茶興起“竄稀營(yíng)銷(xiāo)” 爭(zhēng)議與風(fēng)險(xiǎn)并存(2)

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2025-09-19 17:00:02  百家號(hào)

林岳認(rèn)為，“竄稀”營(yíng)銷(xiāo)切中了不少愛(ài)美人士的需求，但要達(dá)到排毒、瘦身效果，靠喝奶茶明顯不夠。這種噱頭將食品和保健品的邊界模糊化，也缺少必要的風(fēng)險(xiǎn)警示，可能導(dǎo)致腹瀉、菌群失衡等問(wèn)題。品牌方在產(chǎn)品研發(fā)、配方比重等方面應(yīng)謹(jǐn)慎行事，不可過(guò)度宣傳；消費(fèi)者面對(duì)宣傳也要保持理性。

李維華表示，商家不會(huì)直接提及“竄稀”相關(guān)表述，而是通過(guò)社交平臺(tái)以“消費(fèi)者體驗(yàn)”的形式間接傳遞產(chǎn)品效果。平臺(tái)上所謂“消費(fèi)者體驗(yàn)”內(nèi)容，部分實(shí)際來(lái)自企業(yè)注冊(cè)的小號(hào)或?qū)I(yè)推廣人員，內(nèi)容多包含“飲用后出現(xiàn)腹瀉、體重下降”等表述，可能對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生誤導(dǎo)。

知名危機(jī)公關(guān)專(zhuān)家詹軍豪指出，多家新茶飲品牌集中做“竄稀營(yíng)銷(xiāo)”，試圖借獵奇話(huà)題突圍同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，利用社交媒體“爭(zhēng)議即流量”的傳播特性快速吸引關(guān)注，降低獲客成本。然而，這種營(yíng)銷(xiāo)方式風(fēng)險(xiǎn)極高，一方面易引發(fā)消費(fèi)者對(duì)食品安全的擔(dān)憂(yōu)，損害品牌信任度；另一方面，將負(fù)面生理反應(yīng)娛樂(lè)化，可能被指責(zé)“低俗營(yíng)銷(xiāo)”。若處理不當(dāng)，可能引發(fā)負(fù)面輿情，甚至波及整個(gè)行業(yè)。

(責(zé)任編輯：0882)
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