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無印良品閉店潮，金城武也救不了 高價(jià)策略難以為繼(2)

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2025-09-12 19:14:09  旅業(yè)縱橫

面對(duì)困境，無印良品選擇了“騰籠換鳥”。一些老商圈的門店陸續(xù)撤退，同時(shí)在新興綜合體和熱門地段加快開店。2024年，北京朝陽大悅城將迎來近5000平米的全國(guó)最大旗艦店；2025年，重慶與長(zhǎng)沙的超大門店也將亮相。官方解釋稱，閉店只是“正常調(diào)整”。但這種擴(kuò)張能否支撐長(zhǎng)久增長(zhǎng)，答案并不明朗。

近兩年，MUJI不斷試水新業(yè)態(tài)：農(nóng)場(chǎng)概念店、寵物用品、網(wǎng)紅冰淇淋、AR試衣鏡，甚至入駐外賣平臺(tái)做即時(shí)零售。數(shù)據(jù)上看，中國(guó)區(qū)營(yíng)收已止跌回升，但利潤(rùn)增速依舊放緩。這也折射出無印良品最大的矛盾：堅(jiān)持“長(zhǎng)期主義”的精神內(nèi)核，和市場(chǎng)對(duì)“實(shí)惠新鮮感”的期待正逐漸背道而馳。

2005年進(jìn)入中國(guó)時(shí)，無印良品是中產(chǎn)追求品位與理想生活的象征；20年后，它卻陷入“高不成低不就”的困境。對(duì)MUJI而言，最大的挑戰(zhàn)不是關(guān)掉多少店，而是在一個(gè)變得更加務(wù)實(shí)、多元的消費(fèi)社會(huì)中，找到新的價(jià)值感。或許，中產(chǎn)的最愛不一定還能靠極簡(jiǎn)與高價(jià)延續(xù)神話。

無印良品在中國(guó)的二十年，從“中產(chǎn)的白月光”到“打卡的IP酒店”，它教會(huì)我們的或許只有一句：生活方式可以被復(fù)制，但信任與價(jià)值，絕不能失去。

(責(zé)任編輯：0882)
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