多地俄羅斯商品館迎來閉店潮虛假宣傳與消費欺詐引發(fā)倒閉

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2025-07-23 14:22:31 新浪財經(jīng)

多地俄羅斯商品館迎來閉店潮虛假宣傳與消費欺詐引發(fā)倒閉！俄羅斯商品館在短時間內(nèi)經(jīng)歷了從迅速擴張到大規(guī)模閉店的驟變，成為商業(yè)泡沫的典型案例。

多地門店集體關(guān)閉。杭州、上海、北京等城市出現(xiàn)集中閉店潮。以杭州為例，2024年底至少有10家門店，至2025年7月僅剩6家，武林路、新天地購物中心等核心商圈的門店已改為文創(chuàng)店或徹底清空。仍在營業(yè)的門店多數(shù)處于清倉狀態(tài)，如杭州大悅城門店全場3.5折促銷，烘焙區(qū)停售；工聯(lián)CC門店部分商品“10元兩件”甩賣。行業(yè)生命周期極短，擴張集中于2024年8月至12月，但2025年初已開始閉店，部分門店經(jīng)營不足半年。上海浦東某店開業(yè)40天虧損16萬后關(guān)停。

閉店的核心原因包括虛假宣傳與信任崩塌、價格虛高與消費欺詐、加盟亂象與品控失控以及情緒消費退潮。多數(shù)熱銷商品實為國產(chǎn)，例如“俄羅斯大列巴、風味牛筋腸”產(chǎn)自黑龍江哈爾濱，執(zhí)行中國生產(chǎn)標準（GB/T 20981），僅包裝標注俄文。俄羅斯榴蓮糖、駱駝奶等商品在俄根本不存在。俄文標簽錯誤百出，甚至出現(xiàn)拼音式俄語。俄羅斯官方打假，駐華大使館公開聲明中國市場僅6家官方授權(quán)“俄羅斯國家館”，其余多為假冒，呼吁消費者警惕。

價格虛高與消費欺詐也是一大問題。線下售價普遍高于線上同款，如喀秋莎巧克力線下49元/根，線上僅半價。商家利用“支持俄羅斯”情緒營銷，將國產(chǎn)商品溢價售賣，消費者復購率趨近于零。

加盟亂象與品控失控方面，品牌方以“3個月回本、毛利50%”吸引加盟，收取高額加盟費后提供低質(zhì)國產(chǎn)臨期商品。加盟商自行采購貼牌商品，導致同品牌門店價格體系混亂，部分商品進貨價3.3元卻售價15元。

情緒消費退潮也是原因之一。消費者初期因“中俄友好”“支持俄羅斯”心理購貨，但商品口味（高糖高鹽）不符國人習慣，復購率低。密集開店導致一條街出現(xiàn)4-5家俄貨店，新鮮感迅速消失。

監(jiān)管與市場反制加速了這一現(xiàn)象的崩盤。上海2025年1月排查47家門店，南京、杭州要求明確區(qū)分“進口區(qū)/國產(chǎn)區(qū)”，對虛假宣傳、無中文標簽等行為進行處罰。輿論發(fā)酵，俄羅斯博主探店視頻揭露“假俄貨”，進一步削弱信任。

商業(yè)模式本質(zhì)缺陷依賴信息差和情緒紅利，忽視產(chǎn)品力與供應鏈建設(shè)，注定短命。消費者覺醒，從“為情懷買單”轉(zhuǎn)向理性消費，拒絕溢價偽進口商品。監(jiān)管趨嚴下，“XX國家館”類偽進口模式難再復制。未來正規(guī)俄貨或回歸跨境電商、官方授權(quán)店等透明渠道。

(責任編輯：0882)

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