老鋪黃金上半年收入暴漲251% 差異化策略助力增長

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關(guān)鍵詞：

2025-09-08 14:15:08 新浪財經(jīng)

老鋪黃金上半年收入暴漲251% 差異化策略助力增長！近日，黃金珠寶品牌陸續(xù)發(fā)布半年報。老鋪黃金上半年表現(xiàn)亮眼，銷售業(yè)績同比增長249%，營收增長251%，期內(nèi)利潤增長285.8%。三個業(yè)績指標均實現(xiàn)兩倍多增長，在當(dāng)前市場環(huán)境下顯得尤為突出。

老鋪黃金成立于2009年，是中國第一家推廣“古法黃金”概念的品牌。2019年，老鋪黃金推出“足金鑲嵌鉆石”產(chǎn)品，2022年又推出“金胎燒藍”產(chǎn)品。這些產(chǎn)品的制作需要復(fù)雜的工藝，不專業(yè)的工藝可能導(dǎo)致足金變形。老鋪黃金采用傳統(tǒng)手工技法，如“花絲鑲嵌”和“金銀錯”等國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)技藝，以及失蠟成型、摟胎、捶揲、鏨刻、鏤空及燒藍等古法黃金制造工藝。

基于古法黃金工藝，老鋪黃金采取了奢侈品化策略。定位高端市場，產(chǎn)品定價以“一口價”為主，高價產(chǎn)品（1萬元以上）占比高達90%。門店大多位于中國一線和新一線城市的奢侈品區(qū)，截至6月30日，共有41家自營門店，其中6家位于SKP系，11家位于萬象城系商業(yè)中心。此外，老鋪黃金還提供VIP會員室、一對一服務(wù)等高端購物體驗，提高消費者滿意度。

上半年，老鋪黃金毛利率高達38.1%，在行業(yè)中領(lǐng)先。數(shù)據(jù)顯示，老鋪黃金消費者與路易威登、愛馬仕、卡地亞、寶格麗、蒂芙尼五大奢侈品牌的消費者平均重合率為77.3%。

然而，老鋪黃金面臨的競爭環(huán)境不容樂觀。過去，黃金品牌更注重產(chǎn)品的保值功能，而現(xiàn)在越來越多的品牌開始發(fā)力古法黃金市場。周大福、老廟黃金等老牌連鎖黃金珠寶品牌，以及新興品牌多寶閣黃金、琳朝黃金等都在加速推出古法黃金產(chǎn)品，并注重文化元素的融合。例如，周大生推出“國家寶藏”系列，菜百股份推出“浮光蝶影”“2025東方花園”系列，夢金園推出青花古韻、紅韻東方等國風(fēng)系列。

12 全文共 2 頁下一頁

關(guān)閉

老鋪黃金上半年收入暴漲251% 差異化策略助力增長

相關(guān)新聞

今日熱點

頻道熱點