老鋪黃金上半年收入暴漲251% 差異化策略助力增長(zhǎng)(2)
老鋪黃金雖然在“古法黃金”賽道率先跑出聲量，但消費(fèi)者記住的往往是“古法”二字，而非“老鋪”。其產(chǎn)品款式多以花絲、龍鳳、祥云等東方元素為主，這些圖案是“文化共有”，而非“品牌獨(dú)有”。因此，老鋪黃金尚未構(gòu)建起真正的品牌壁壘。隨著品牌的發(fā)展，老鋪黃金還面臨破圈的問(wèn)題——如何破圈，以及破圈背后的風(fēng)險(xiǎn)。數(shù)據(jù)顯示，截至2025年6月30日，老鋪黃金會(huì)員數(shù)已達(dá)到約48萬(wàn)名，較2024年年底增加13萬(wàn)名，增長(zhǎng)十分迅猛。業(yè)內(nèi)觀察者指出，老鋪黃金會(huì)員大概率在2025年底會(huì)突破100萬(wàn)，對(duì)于只在一線城市開(kāi)店的中高端品牌而言，這個(gè)基數(shù)已經(jīng)接近天花板。
近年來(lái)，隨著黃金消費(fèi)群體的年輕化，消費(fèi)市場(chǎng)審美發(fā)生新的轉(zhuǎn)變，古法黃金迎來(lái)更大的消費(fèi)市場(chǎng)空間。世界黃金協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2023年，古法金飾品在國(guó)內(nèi)金飾消費(fèi)總量中的占比已達(dá)到35%，成為僅次于普通足金飾品的第二大黃金飾品子品類。年輕人成為古法金的“頭號(hào)粉絲”。《2024中國(guó)金飾零售市場(chǎng)洞察報(bào)告》提到，18歲至34歲的年輕人貢獻(xiàn)了超過(guò)三分之一的黃金首飾銷售額，尤其是古法金和硬足金產(chǎn)品。面對(duì)古法金的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，眾多同行涌入，老鋪黃金能否守住增長(zhǎng)空間，未來(lái)或取決于其如何保持自身壁壘，將工藝優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為不可復(fù)制的品牌符號(hào)。
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