海瀾之家加速關(guān)店，男人們都去哪里買衣服了？

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2025-09-04 11:28:48 微博

“男人的衣柜”海瀾之家在線下加速關(guān)店。

根據(jù)海瀾之家最新財(cái)報(bào)，2025年上半年海瀾之家系列門店（即海瀾之家單品牌，不包括海瀾之家集團(tuán)旗下其他子品牌）凈減少110家至5723家，回到了約三年前的水平。

這是該品牌近兩年收縮門店最猛的一次。界面新聞梳理發(fā)現(xiàn)，海瀾之家系列門店數(shù)量曾在2023年6月底達(dá)到巔峰，突破了6000家，自此以后便開始收縮，但此前每半年內(nèi)凈減少的門店都不超過100家。

時(shí)尚品牌在線下收縮門店并不是新鮮事。實(shí)際上，近兩年不論是本土還是外資品牌、高端還是大眾品牌，都在調(diào)整在中國線下市場的布局。尤其是像海瀾之家這樣擁有大規(guī)模零售網(wǎng)絡(luò)的品牌，在以渠道換增長的粗放式增長過去后，需要進(jìn)入到提升效率的精細(xì)化運(yùn)營階段。

除了關(guān)閉一些生意不好的低效門店外，提高單店運(yùn)營質(zhì)量也是重點(diǎn)。于是不少品牌傾向于在優(yōu)質(zhì)選址開出有標(biāo)桿意義的大店，而非通過廣撒網(wǎng)來提高覆蓋率。簡而言之，如今品牌們對門店質(zhì)量的追求勝于對數(shù)量的追求。

海瀾之家也多次在財(cái)報(bào)中表示，未來主品牌的開店要以“精布局、高品質(zhì)、強(qiáng)體驗(yàn)”為指引，重點(diǎn)放在標(biāo)桿商場和優(yōu)質(zhì)商場，并引入數(shù)字化工具提高門店運(yùn)營效率，增強(qiáng)在重點(diǎn)市場的競爭力。

商業(yè)地產(chǎn)管理公司漢博商業(yè)上海公司董事長杜斌告訴界面新聞，海瀾之家開店數(shù)量明顯變少了，門店形象也有迭代升級(jí)。“以前很多購物中心它都能開，現(xiàn)在基本上只進(jìn)幾個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目，大部分的社區(qū)項(xiàng)目都不大進(jìn)了。一些租約到期的店鋪也順勢關(guān)了?！倍疟筇岬剑@與整個(gè)線下零售市場活力不足有關(guān)。

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