縣城中產(chǎn)的“最愛”，也賣不動了業(yè)績下滑凈利潤腰斬

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關(guān)鍵詞：

2025-09-03 08:23:39 虎嗅APP

縣城中產(chǎn)的“最愛”，也賣不動了業(yè)績下滑凈利潤腰斬！曾經(jīng)年?duì)I收破百億、門店超5000家的國產(chǎn)時尚巨頭太平鳥，如今正經(jīng)歷連續(xù)三年的業(yè)績下滑。即使在降本縮費(fèi)的戰(zhàn)略下，也未能阻止凈利潤腰斬的頹勢。其扣非凈利潤大幅縮水至僅1370.90萬元，同比暴跌近八成，主營業(yè)務(wù)盈利能力已逼近警戒線。

太平鳥旗下四大主力品牌——女裝、男裝、少女裝與童裝，在今年上半年無一例外全部下滑。尤其是曾為營收支柱的女裝板塊持續(xù)疲軟，被男裝反超；樂町少女裝更是連續(xù)三年跌幅超20%。此外，太平鳥門店規(guī)模持續(xù)收縮，庫存積壓、加盟商信心不足、現(xiàn)金流由正轉(zhuǎn)負(fù)等一系列經(jīng)營指標(biāo)惡化，反映出太平鳥正面臨“賣不動”的嚴(yán)峻現(xiàn)實(shí)。

一段時間里，太平鳥和縣城年輕中產(chǎn)之間幾乎劃上了等號，很多縣城中產(chǎn)每年在太平鳥上花費(fèi)幾千上萬元。然而，如今卻被昔日的消費(fèi)者瘋狂吐槽“女裝又土又貴”、“價(jià)格虛高，質(zhì)量一般”。一位網(wǎng)友的高分點(diǎn)評或許揭開了太平鳥“賣不動”的真實(shí)寫照：“一路走來干掉了不少對手，如今，越來越像曾經(jīng)對手的模樣”。

太平鳥發(fā)布的上半年財(cái)報(bào)顯示，2025年上半年公司營業(yè)收入28.98億元，同比減少7.86%。歸屬于上市公司股東的凈利潤7771.16萬元，同比大幅下降54.61%。從品牌維度看，太平鳥旗下主要品牌在2025年上半年無一幸免地全部下滑。PEACEBIRD女裝營收10.60億元，同比下滑10.45%；PEACEBIRD男裝營收11.80億元，同比下降7.42%；LEDIN少女裝營收2.33億元，減少7.18%；MINIPEACE童裝營收3.77億元，下降3.73%。

女裝板塊的表現(xiàn)尤其令人擔(dān)憂。PEACEBIRD女裝曾經(jīng)是太平鳥的第一大營收支柱，但自2023年起已被男裝反超。2024年，PEACEBIRD女裝營收占比降至37.34%，低于男裝的41.52%。樂町少女裝更是連續(xù)三年下滑幅度均超20%，其營收占比已從高峰時接近15%降至8.10%。

12 3 4 全文共 4 頁下一頁

關(guān)閉

縣城中產(chǎn)的“最愛”，也賣不動了 業(yè)績下滑凈利潤腰斬

相關(guān)新聞

今日熱點(diǎn)

頻道熱點(diǎn)

縣城中產(chǎn)的“最愛”，也賣不動了業(yè)績下滑凈利潤腰斬