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瓜子大王"洽洽站在虧損邊緣：新品策略能否扭轉(zhuǎn)局勢(shì)(2)

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2025-08-27 11:12:33  海報(bào)新聞

一名山西連鎖賣場(chǎng)的休閑食品主管表示，自己沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)洽洽推出的魔芋、薯?xiàng)l、冰淇淋等新品。在其供職的賣場(chǎng)中，洽洽瓜子和綜合堅(jiān)果等傳統(tǒng)產(chǎn)品處于正常售賣狀態(tài)，中低價(jià)位的產(chǎn)品銷售表現(xiàn)較好，高價(jià)位的產(chǎn)品動(dòng)銷并不好。即時(shí)達(dá)、美團(tuán)閃購(gòu)等線上平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)激烈，雖然會(huì)拉動(dòng)一部分線下超市的銷售，但對(duì)于許多剛性不夠的產(chǎn)品，如果沒(méi)有大量折扣和優(yōu)惠，則容易被忽略。

洽洽食品在財(cái)報(bào)中提到，休閑食品行業(yè)的銷售渠道格局發(fā)生顯著變化，傳統(tǒng)渠道客流持續(xù)下滑。為了應(yīng)對(duì)外部渠道的變化，公司已進(jìn)一步加大對(duì)這些渠道的資源投入和拓展力度。洽洽食品積極擁抱山姆這樣的新渠道，今年一季度，洽洽山姆會(huì)員店收入增長(zhǎng)50%-60%，零食量販渠道有翻倍的增長(zhǎng)。此外，洽洽食品的海外業(yè)績(jī)?cè)鏊佥^快，營(yíng)收增速為13%。公司計(jì)劃在印尼、中東等市場(chǎng)進(jìn)行布局，希望在海外做一些休閑食品其他品類方面的突破，同時(shí)也會(huì)大力發(fā)展海外線上渠道。

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