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理想“用力過猛”？(5)

關(guān)鍵詞：
2025-08-05 18:29:36  新浪




假如理想i8按原計劃于去年上市，它幾乎能獨占35-40萬的六座純電SUV市場，但“遲到”一年后，這一市場競爭已明顯加劇。




“沙發(fā)彩電冰箱”的核心策略已被對手頻繁復(fù)制，車企對車內(nèi)空間的探索也有了新突破，比如6/7座可靈活切換，將后備箱挪至“前備箱”等。相較之下，理想i8仍沿用舊有設(shè)計思路，更被網(wǎng)友調(diào)侃“用2024年的配置打2025年的仗”。






最后，營銷翻車則更是雪上加霜。理想與友商之間的競爭，已經(jīng)逐漸演變成品牌之間的“公關(guān)戰(zhàn)”；其跟乘龍卡車的碰撞測試，更被網(wǎng)友懷疑是一出提前準備好的“雙簧戲”，無論真相如何，對理想的品牌形象都造成了不少損害。










套娃故事，還能說多久？




種種壓力之下，理想i8的銷量也成為了外界關(guān)注的焦點。綜合各家證券機構(gòu)數(shù)據(jù)，市場對理想i8的銷量判斷相對保守，預(yù)計月銷量穩(wěn)定在4000-5000輛左右。




盡管這個數(shù)字并不算“大爆”，但考慮到激烈的競爭和有限的市場，去年30萬元以上三排座純電SUV僅銷售了2.6萬輛，如果理想i8能取得以上銷量，已經(jīng)算是不錯的成績。






不過，理想i8的表現(xiàn)，也在一定程度影響了理想i6的銷售預(yù)期。有媒體引述理想內(nèi)部人士稱，理想可能會將上一輪調(diào)整后的全年64萬銷量目標下調(diào)至58-60萬輛，但內(nèi)部還沒有完全拍板。




誠然，理想i8在技術(shù)、配置、智能化方面都傾注了不少心思，但終究未能實現(xiàn)“掀桌子”式的突破，除了市場競爭加劇、競品快速跟進等外部壓力之外，也折射出理想在純電轉(zhuǎn)型關(guān)鍵期面臨的挑戰(zhàn)。

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