李里也曾為滑雪瘋狂。裸辭后，她花3萬元找了一個(gè)知名教練，幾乎每天都在雪場(chǎng)滑雪，一個(gè)月內(nèi)累積了100多個(gè)小時(shí)。去年年初，她和朋友去了一家室內(nèi)滑雪場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)雪場(chǎng)里多了許多新手，體驗(yàn)非常糟糕。在廣州，李里去了融創(chuàng)在2019年新開的室內(nèi)滑雪場(chǎng)“熱雪奇跡”。融創(chuàng)計(jì)劃在全國布局21個(gè)室內(nèi)滑雪場(chǎng)，這反映了過去幾年滑雪熱的縮影。

不過，李里的滑雪朋友早已改玩沖浪，最炙手可熱的運(yùn)動(dòng)明星也從谷愛凌變成了鄭欽文。與運(yùn)動(dòng)方式同步更迭的是中產(chǎn)身份的消費(fèi)品。經(jīng)典的中產(chǎn)三寶lululemon、拉夫勞倫、始祖鳥，因變得人盡皆知而被拋棄，新晉中產(chǎn)三件套變成了薩洛蒙、昂跑、Hoka。但中產(chǎn)的消費(fèi)偏好轉(zhuǎn)得比風(fēng)車還快，新的潮流出現(xiàn)后，被炒熱的事物往往迎來崩盤。

最火的時(shí)候，始祖鳥的吊牌能炒到300元，原價(jià)8200元的蛇年限定沖鋒衣一度炒至超2萬元，如今已回歸8500元左右。Lululemon業(yè)績也不好看，股價(jià)暴跌創(chuàng)下近五年新低。追逐中產(chǎn)生意的商家投入真金白銀建起的倉庫和門店卻不能說關(guān)就關(guān)。據(jù)企查查2024年的數(shù)據(jù)，國內(nèi)自行車相關(guān)企業(yè)約有348.2萬家，2023年新增企業(yè)約148萬家，同比增長110.6%。廠商嚴(yán)格控價(jià)的自行車如今打折銷售，頂奢品牌崔克的部分公路車降幅高達(dá)50%。

張紹波從2012年開始從事滑雪攝影，從業(yè)十幾年對(duì)滑雪走紅有切身體會(huì)。十多年前他去崇禮滑雪，可供選擇的雪場(chǎng)只有四個(gè)，如今已有八大滑雪場(chǎng)。雪具店也遍地開花。疫情后復(fù)蘇未如期到來，張紹波服務(wù)的品牌銷量停滯甚至下滑30%-50%。崇禮縣城的雪具店過去一天平均營業(yè)額幾千元，2023-2024雪季，很多店鋪一天只賣出去一雙襪子，進(jìn)賬60元。

供需失衡同樣發(fā)生在露營行業(yè)。中國旅游研究院2023年年底發(fā)布的《中國戶外運(yùn)動(dòng)營地產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告2023》預(yù)計(jì)，2025年我國戶外運(yùn)動(dòng)營地核心市場(chǎng)規(guī)模將超過2900億元。而在2019年，國內(nèi)露營市場(chǎng)總體規(guī)模還不到200億。熱錢和淘金者涌入，但露營已經(jīng)賺不到錢了。從2015年入局露營的司馬，去年年底被迫轉(zhuǎn)行，不再做露營生意。他的營地從上半年到下半年客流等數(shù)據(jù)下滑，去年和今年情況更糟，許多消費(fèi)者詢問營地是否還在營業(yè)，說明不少營地未能挺過倒閉潮。