7月16日，擁有千萬粉絲的博主毛光光宣布與MCN機(jī)構(gòu)“嘻柚互娛”解約，將名下全平臺(tái)賬號(hào)交還給MCN機(jī)構(gòu)，包括抖音上1200萬粉絲的主號(hào)及全網(wǎng)總計(jì)2000萬粉絲矩陣。毛光光表示，與公司合作愉快，分成滿意，并沒有外界不好的猜測。離開的原因是希望獲得更自由的創(chuàng)作環(huán)境。

毛光光在抖音平臺(tái)上以反串表演和一人分飾多角而聞名。他于2018年7月底入駐抖音并與現(xiàn)在的公司簽約，但真正走紅是在2020年2月發(fā)布的“柜姐”系列視頻中。他最著名的角色是“柜姐吳桂芳”，一個(gè)有著濃烈綠色眼影、鮮艷玫紅口紅和厚重腮紅的化妝品柜臺(tái)銷售員。此外，他還塑造了多個(gè)其他角色，如高貴冷艷的“貴婦”姐姐、溫柔經(jīng)理“周雅琴”、柜臺(tái)新人“鄭夢婷”等。

截至7月15日晚，他的抖音主號(hào)已有1200萬粉絲，全網(wǎng)總計(jì)2000萬粉絲。毛光光在接受采訪時(shí)透露，選擇離開是因?yàn)橄胍幼杂傻膭?chuàng)作環(huán)境。他表示，以前在公司要聽老板的話，現(xiàn)在想體驗(yàn)新的人生，為自己的事業(yè)打拼。這一選擇也反映了行業(yè)核心矛盾——賬號(hào)權(quán)屬與創(chuàng)作自由之間的博弈。

毛光光放棄賬號(hào)所有權(quán)，換取角色I(xiàn)P的再創(chuàng)作權(quán)。他在采訪中反復(fù)強(qiáng)調(diào)與公司合作愉快，分成滿意。他提到，自己在2018年與公司一起成立這家公司時(shí)占股10%，但在2021年底退股，從那之后一直作為達(dá)人身份工作。目前，他已將所有賬號(hào)還給公司，相當(dāng)于凈身出戶。

毛光光透露，公司要求他重復(fù)“柜姐”系列，因?yàn)樵撊嗽O(shè)天然適配美妝廣告植入，但這導(dǎo)致角色被禁錮在專柜場景，“吳桂芳成了接廣告的工具人”。對(duì)他而言，這種創(chuàng)作理念與機(jī)構(gòu)的商業(yè)化邏輯形成直接沖突。在新賬號(hào)中，他計(jì)劃讓吳桂芳“離職創(chuàng)業(yè)”，經(jīng)歷失業(yè)陷阱、騙局與成長，做陪伴大家成長的活人，而非廣告牌。

脫離MCN庇護(hù)后，毛光光將面臨重組團(tuán)隊(duì)且暫時(shí)無廣告收入的局面。他表示，現(xiàn)階段沒有公司撐腰，但只要不下牌桌就有機(jī)會(huì)。他對(duì)自己的創(chuàng)作能力充滿信心，認(rèn)為已經(jīng)具備完整的創(chuàng)作鏈條掌控力。不過，在供應(yīng)鏈方面，毛光光也有短板：此前“嘻柚互娛”為其提供選品、售后支持，嚴(yán)格遵循全員試用半月加大眾品牌優(yōu)先原則。

毛光光能否在資源銳減的情況下實(shí)現(xiàn)內(nèi)容升級(jí)，將成為檢驗(yàn)獨(dú)立創(chuàng)作模式可行性的關(guān)鍵。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著平臺(tái)流量競爭越發(fā)激烈，部分MCN機(jī)構(gòu)批量造星模式逐漸失靈，創(chuàng)作者個(gè)人IP價(jià)值日益凸顯。在此背景下，部分頭部創(chuàng)作者開始探索新路徑，例如通過全新APP實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與商業(yè)的深度綁定，或像papi醬那樣成立papitube構(gòu)建內(nèi)容矩陣。這些成功的案例往往具備兩個(gè)共性：一是創(chuàng)作者已形成成熟的個(gè)人IP辨識(shí)度，二是具備獨(dú)立的內(nèi)容生產(chǎn)與商業(yè)變現(xiàn)能力。而那些依賴機(jī)構(gòu)流量扶持的創(chuàng)作者，單飛后往往面臨粉絲流失、變現(xiàn)困難等問題。