外賣大戰(zhàn)會(huì)補(bǔ)貼一停感情歸零嗎 0元購現(xiàn)象引發(fā)熱議

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2025-07-14 10:18:55 半島都市報(bào)

這個(gè)周末，外賣平臺(tái)再次掀起了一場(chǎng)“大戰(zhàn)”。7月12日，美團(tuán)、淘寶閃購等平臺(tái)發(fā)放了大額外賣券，引發(fā)了一波“0元購”熱潮。有網(wǎng)友曬出自己用優(yōu)惠券購買的瑞幸咖啡，稱“早起的鳥兒有蟲吃”。這一現(xiàn)象迅速成為社交媒體上的熱門話題。

當(dāng)天，“免費(fèi)奶茶”詞條沖上熱搜第一。不少消費(fèi)者分享了自己的“戰(zhàn)績(jī)”，有人一天點(diǎn)了20單外賣，只花了9元，其中17單是“0元購”。一些用戶甚至囤積了大量的飲品和小吃，感嘆家里的冰箱都快放不下了。

在重慶渝北區(qū)的一家蜜雪冰城門店，市民排隊(duì)領(lǐng)取奶茶，店內(nèi)員工忙得不可開交。一位顧客表示，他使用美團(tuán)1.68元每杯的優(yōu)惠購買了五杯飲料，等待了半個(gè)多小時(shí)才取到。外賣騎手也反映訂單量激增，有的騎手當(dāng)天配送的訂單比平時(shí)多出30%以上。在上海，一名外賣員透露，在平臺(tái)補(bǔ)貼下，部分訂單的配送收入已高于顧客實(shí)付餐費(fèi)。

然而，這場(chǎng)“補(bǔ)貼大戰(zhàn)”對(duì)商家并不友好。許多商家為了參與活動(dòng)，需要同步補(bǔ)貼消費(fèi)者，導(dǎo)致利潤(rùn)空間被進(jìn)一步壓縮。一家滬上阿姨店鋪雖然營(yíng)業(yè)額達(dá)到一萬多元，但扣除各項(xiàng)成本后，實(shí)際收入只有六千多元。有些商家因訂單過多而選擇暫時(shí)關(guān)店或提高配送費(fèi)以抵消折扣。

這種大規(guī)模的補(bǔ)貼行為也給平臺(tái)帶來了財(cái)務(wù)壓力。短期內(nèi)，消費(fèi)者確實(shí)享受到了實(shí)惠，但長(zhǎng)期來看，這種以燒錢為主要手段的競(jìng)爭(zhēng)模式存在諸多隱憂。過度依賴補(bǔ)貼可能導(dǎo)致消費(fèi)者忽視商品和服務(wù)的真實(shí)價(jià)值，出現(xiàn)非理性消費(fèi)和食品浪費(fèi)的現(xiàn)象。同時(shí)，中小商戶面臨“熱鬧卻不賺錢”的困境，一旦補(bǔ)貼取消，將面臨巨大的經(jīng)營(yíng)壓力。

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