這個(gè)夏天商場(chǎng)靠孩子續(xù)命 高溫與帶娃剛需成救星！今年夏天，許多商場(chǎng)因高溫和孩子們而重新煥發(fā)了生機(jī)。七月份連續(xù)高溫，部分地區(qū)氣溫逼近40℃，加上騰訊和網(wǎng)易同步上線(xiàn)的“暑期限玩日歷”限制未成年人游戲時(shí)間，使得商場(chǎng)成為消磨假期的理想選擇。

數(shù)據(jù)顯示，2024年全國(guó)購(gòu)物中心平均空置率創(chuàng)下近四年新高，超過(guò)三成項(xiàng)目空置率超過(guò)10%，一些中小商圈人氣持續(xù)下滑，老舊項(xiàng)目只能靠臨時(shí)展、短租攤位維持運(yùn)營(yíng)，連一線(xiàn)城市也難以幸免。然而，在這片蕭條中，有些商場(chǎng)卻因?yàn)槭罴賻薜娜巳鹤兊萌藵M(mǎn)為患。

如果你最近去過(guò)商場(chǎng)，大概率會(huì)看到這樣的場(chǎng)景：孩子在淘氣堡里瘋跑，大人拿著一杯奶茶靠墻“發(fā)呆”，一待就是四五個(gè)小時(shí)；不遠(yuǎn)處的親子餐廳、童裝店、母嬰用品展區(qū)人氣爆棚；一些高端商場(chǎng)甚至在空中花園搞起動(dòng)物主題市集。曾經(jīng)主打“潮流生活方式”的購(gòu)物中心，如今成了城市里的“帶娃基地”。

從“年輕人不買(mǎi)單”到“娃是商場(chǎng)的發(fā)動(dòng)機(jī)”，中國(guó)的商場(chǎng)這幾年人越來(lái)越少。過(guò)去幾年，線(xiàn)上消費(fèi)沖擊、直播電商崛起，讓大批線(xiàn)下商圈陷入“人來(lái)了但沒(méi)消費(fèi)”的困境。疫情之后，情況并未好轉(zhuǎn)。2024年多地空置商鋪率刷新紀(jì)錄，一線(xiàn)城市也未能幸免。上海愛(ài)琴海室外區(qū)淪為臨時(shí)倉(cāng)庫(kù)，七浦路曾經(jīng)日進(jìn)斗金的檔口，如今空鋪率高達(dá)90%。一位在北京CBD做商場(chǎng)招商的人直言：“早年講人氣，現(xiàn)在講場(chǎng)景?，F(xiàn)在連場(chǎng)景都快講不下去了?！?/p>

當(dāng)大家認(rèn)為商場(chǎng)“要完了”的時(shí)候，有人發(fā)現(xiàn)了一個(gè)意外的“流量發(fā)動(dòng)機(jī)”：孩子。以石家莊東勝?gòu)V場(chǎng)為例，周末兒童樂(lè)園爆滿(mǎn)早已常態(tài)化，與之配套的奶茶店、餐廳、母嬰用品店、生鮮超市、親子服裝品牌也隨之迎來(lái)久違的客流。商場(chǎng)沒(méi)改裝修、沒(méi)上新品牌，但靠著兒童游樂(lè)區(qū)實(shí)現(xiàn)了“間接復(fù)蘇”。這背后是一種新的消費(fèi)模型正在成型：孩子負(fù)責(zé)引流，家長(zhǎng)完成轉(zhuǎn)化。一個(gè)家庭在商場(chǎng)的平均停留時(shí)間超過(guò)4小時(shí)，是情侶、白領(lǐng)人群的4倍；80%的家庭中，兒童相關(guān)支出占比高達(dá)30%-50%。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年親子活動(dòng)相關(guān)搜索同比激增129%，兒童樂(lè)園增長(zhǎng)率更是高達(dá)389%。