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召回潮下充電寶企業(yè)如何自救 供應(yīng)鏈危機(jī)應(yīng)對(duì)之道(3)

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2025-07-03 21:30:59  鯨商

安克創(chuàng)新作為頭部品牌之一，2024年年報(bào)顯示其充電儲(chǔ)能類業(yè)務(wù)營(yíng)收126.67億元，占總營(yíng)收的一半。由于境外市場(chǎng)收入占比達(dá)96%，其第一次召回超過(guò)115萬(wàn)臺(tái)，可能會(huì)對(duì)其海外品牌形象造成影響。為了降低影響，安克創(chuàng)新表示今年的充電寶召回整體影響有限且可控，并與寧德新能源ALT達(dá)成戰(zhàn)略合作，鎖定4500萬(wàn)片高品質(zhì)電芯。

羅馬仕已暫停了整個(gè)充電寶業(yè)務(wù)，所有相關(guān)產(chǎn)品被各大線上平臺(tái)全線下架。未來(lái)，羅馬仕需要重新申請(qǐng)3C認(rèn)證，進(jìn)行嚴(yán)格的產(chǎn)品測(cè)試。整改完成后，羅馬仕的營(yíng)銷策略需要調(diào)整，線上銷售規(guī)模將大幅收縮并進(jìn)行深度凈化，同時(shí)嚴(yán)厲整肅過(guò)去依賴的粗放式線上代理模式。重建用戶信任并非易事，當(dāng)“高性價(jià)比”和“安全隱患”同時(shí)出現(xiàn)時(shí)，品牌認(rèn)知會(huì)被削弱。

監(jiān)管部門也加強(qiáng)了監(jiān)管力度，工信部公示了《移動(dòng)電源安全技術(shù)規(guī)范》的修訂計(jì)劃，新增或加嚴(yán)了多項(xiàng)試驗(yàn)要求，并提出正負(fù)極、隔膜、電解液等直接影響電池安全的關(guān)鍵材料要求。品牌需要注重長(zhǎng)期投入，在代工廠、原材料等方面的篩選和管理，提升從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)的全鏈路把控，逐步重建消費(fèi)者信任。經(jīng)過(guò)此輪整頓，行業(yè)或許會(huì)出現(xiàn)變化，技術(shù)門檻提升，價(jià)格體系重構(gòu)，渠道變革加速，最終受益的將是注重安全與創(chuàng)新的品牌。

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