頂流IP與親子游的結(jié)合正在文旅市場掀起一股歡樂風(fēng)暴。2025年，親子游市場規(guī)模持續(xù)增長，在線親子度假市場交易額預(yù)計將達(dá)到3000億元。上海迪士尼、北京環(huán)球影城等熱門IP樂園熱度不減，樂高樂園也全新登場，新生代父母紛紛加入。

2025年，親子游市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，成為旅游市場的重要增長點。五一假期期間，親子市場規(guī)模連續(xù)兩年呈現(xiàn)高速增長，廣州、成都、北京等地“親子度假”搜索熱度上漲超過300%，親子樂園搜索量同比增長124%。眾信旅游集團(tuán)發(fā)布的《2025年暑期出游趨勢報告》顯示，隨著全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和國際航線加密，2025年暑期旅游市場將呈現(xiàn)出親子主導(dǎo)、主題化突出和深度體驗化趨勢增加的特點。親子客群占比預(yù)計將超過六成，成為暑期消費主力軍，推動市場從復(fù)蘇性增長向結(jié)構(gòu)性升級轉(zhuǎn)變。

中國游藝機(jī)游樂園協(xié)會和美團(tuán)聯(lián)合發(fā)布的報告顯示，頂流IP成為親子度假的新寵。上海迪士尼度假區(qū)、北京環(huán)球度假區(qū)的迪士尼人物以及哈利·波特等IP尤其受到親子家庭的喜愛。這些IP承載著幾代人的童年記憶，形成跨代際的情感連接。社交媒體時代，父母更關(guān)注游玩的“出片率”，主題樂園中經(jīng)常看到跟拍攝影師記錄家庭出游的高光時刻，讓家長能更專注陪伴孩子。

上海迪士尼度假區(qū)和北京環(huán)球影城憑借強(qiáng)大的IP吸引力，吸引了大量親子家庭前來游玩。孩子們可以與經(jīng)典卡通形象親密互動，沉浸在童話世界或電影場景中。今年暑假，上海迪士尼度假區(qū)推出了國內(nèi)首個皮克斯故事沉浸式互動展“皮克斯奇旅”，以七部經(jīng)典影片為靈感，打造了七個主題世界，提供了豐富的拍照打卡點。北京環(huán)球度假區(qū)也啟動了全新升級的“環(huán)球酷爽夏日”活動，通過多塊超大LED光幕、水效系統(tǒng)與燈光秀，提升了舞臺的沉浸感。

專為2至12歲親子家庭打造的上海樂高樂園度假區(qū)進(jìn)入公眾試運營階段，并將于7月5日正式開園。這座占地面積31.8萬平方米的樂園包含24個核心騎乘設(shè)備、75個互動項目和11項主題演出。樂高“迷你天地”用超2000萬塊樂高積木拼搭各大城市的地標(biāo)建筑景觀，還原了上海、北京等地的地標(biāo)建筑和生活場景。室外迷你天地則以游船航線串聯(lián)中國地理奇觀，從長江源頭出發(fā)，途經(jīng)布達(dá)拉宮、洪崖洞、黃鶴樓等知名景點。此外，全球首發(fā)的樂高悟空小俠主題區(qū)以《西游記》為靈感，江南元素融入游船畫舫動線，火箭拼搭區(qū)域致敬中國航天成就。為滿足成年游客的需求，“樂高大飛車”項目采用彈射式設(shè)計，兼顧兒童游玩的安全性和成人對腎上腺素飆升的體驗需求。

在競爭激烈的文旅市場中，各大樂園積極引入頂流IP并構(gòu)建相適配的度假模式，吸引客流并提升競爭力。2024年五一期間，經(jīng)典奧特曼IP曾落地全國多座歡樂谷，各園區(qū)根據(jù)自身特色進(jìn)行活動創(chuàng)新。2025年，歡樂谷國潮文化節(jié)上，上海美術(shù)電影制片廠的經(jīng)典作品《葫蘆兄弟》《大鬧天宮》以及游戲《王者榮耀》等IP登場，帶來視覺與文化的盛宴。哈爾濱融創(chuàng)樂園則利用節(jié)假日及周末流量高峰，用奶龍IP打造親子家庭必打卡的游戲場景。石家莊市動物園內(nèi)的極地海洋世界翻新后，引入定制主題巡游演藝項目《愛麗絲探秘海洋王國》，將動物園的流量自然引導(dǎo)至海洋館。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)訂景區(qū)門票的35至40歲親子客群占比近35%，需求最為旺盛。25至30歲新生代父母（95后及00后）加速入場，他們更傾向于戶外挑戰(zhàn)和自然探索，露營、徒步、溯溪等搜索量同比增長超過100%。因此，親子游項目選擇呈現(xiàn)多元化趨勢，主題樂園仍是最受歡迎的選擇之一，滑雪、自然觀光和純度假型景區(qū)也日益受到歡迎。2025年，即時零售在親子度假場景中迅速走紅，家長們可以通過線上下單，最快30分鐘內(nèi)收到所需物品，極大提升了度假體驗。