99元的LABUBU真能賣7800元，二手交易平臺則不時曝出“天價”
99元的LABUBU真能賣7800元？最近，來自本土潮玩企業(yè)泡泡瑪特的IP形象Labubu備受關(guān)注：這個擁有9顆鋸齒尖牙、似笑非笑的怪萌IP，受到國內(nèi)外眾多消費者追捧。以其形象生產(chǎn)的搪膠玩偶更是“一偶難求”——官方銷售渠道要么“拼手速”，要么“售罄”；二手交易平臺則不時曝出“天價”，甚至有消息稱，原價99元一只的玩偶經(jīng)過“黃牛”之手，售價高達7800元。
不過，解放日報·上觀新聞記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，以上“天價”水分不少，是別有用心的炒作者、未加求證的傳播者共同炮制的結(jié)果。事實上，在二手交易平臺，多款Labubu玩偶的實際成交價持續(xù)回落。
到底是誰炮制了Labubu的“天價”？
泡泡瑪特線下門店“只看不賣”的Labubu搪膠玩偶依舊吸引了很多消費者。
二級市場真的都是天價？
“很多人說Labubu天價，其實很多人還沒搞清Labubu的產(chǎn)品類別”。6年前就注意到Labubu這一IP的易騎說。
當時，泡泡瑪特最熱門的IP還是那個綠眼睛、噘嘴巴的女孩Molly，但易騎作為男生，更偏愛Labubu所在的The Monsters（精靈天團）系列，主要產(chǎn)品是盲盒擺件。
2024年前，The Monsters的營收表現(xiàn)在泡泡瑪特旗下IP中并不出眾，2023年的營收為3.68億元，在所有IP中排名第四；但到了2024年，The Monsters系列營收達到30.4億元，同比增長726.6%，一躍成為泡泡瑪特的第一大IP。
易騎提醒，很多人沒有注意到，Labubu的翻紅，不是因為傳統(tǒng)盲盒擺件，而是因為搪膠玩偶。
搪膠是一種柔軟有韌性的PVC材料，顏色和細節(jié)表現(xiàn)逼真。直到2022年，泡泡瑪特才陸續(xù)推出面部和四肢采用搪膠材質(zhì)、其他部分采用毛絨材質(zhì)的搪膠玩偶。它們不僅能像擺件那樣陳列展示，還可以掛在包上、車上。這一新的產(chǎn)品形式是Labubu火起來的基礎(chǔ)。
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