Labubu沖破關(guān)稅打壓美國賣斷貨中國智造引領(lǐng)潮流

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2025-06-01 11:21:34 新浪財(cái)經(jīng)

摩根大通CEO杰米·戴蒙訪問中國后表示，面對美國的關(guān)稅打壓，中國人并不害怕，想讓中國對美國卑躬屈膝的想法是不現(xiàn)實(shí)的。中國能夠昂首挺胸，因?yàn)樵絹碓蕉嗟闹袊灸苌a(chǎn)出讓美國消費(fèi)者喜歡的“中國智造”產(chǎn)品。

近期，一個(gè)來自中國的娃娃Labubu成為世界頂流。盡管最初被部分人認(rèn)為“丑”，但如今它在全球范圍內(nèi)爆火。即使在美國大幅增加關(guān)稅的情況下，Labubu在歐美依然供不應(yīng)求，即便是翻倍加價(jià)，全球粉絲仍然趨之若鶩。

Labubu的成功離不開其設(shè)計(jì)者龍家升，他在歐洲生活了很長時(shí)間，設(shè)計(jì)語言非常國際化，這為Labubu的全球火爆奠定了基礎(chǔ)。產(chǎn)業(yè)時(shí)評人張書樂分析稱，Labubu的形象萌且有些搞怪，加入了一些北歐元素，形成了一種暗黑風(fēng)格的萌，沒有明確的文化界限，讓消費(fèi)者耳目一新。

明星帶貨也為Labubu帶來了現(xiàn)象級曝光。泰國公主拎著掛有Labubu的愛馬仕鉑金包現(xiàn)身時(shí)裝周，歐美天后蕾哈娜曬出Labubu掛件，球星貝克漢姆也在社交媒體上分享女兒送給他的Labubu玩偶，并掛在背包上。

Labubu的全球化路徑與傳統(tǒng)“文化輸出”不同，它不依賴如熊貓等東方符號，也不強(qiáng)加宏大敘事，而是以“去標(biāo)簽化”姿態(tài)滲透進(jìn)全球市場。例如，新加坡限定版魚尾獅Labubu和泰國限定版Labubu穿上了金絲特色服裝，“文化嫁接”策略讓Labubu成為跨文化共鳴的超級載體。

CIC灼識咨詢董事總經(jīng)理姜驍瀟指出，Labubu的營銷從海外開始反向影響國內(nèi)市場，海外明星博主在ins上的圖文讓Labubu迅速出圈。斷貨、稀缺性、明星價(jià)值和二手交易價(jià)值多重因素，使Labubu成為頂流。潮玩商品的成功不僅需要優(yōu)秀的設(shè)計(jì)和產(chǎn)品素質(zhì)，還需要符合年輕消費(fèi)者的情緒價(jià)值，以及二級市場的交易熱度，Labubu都具備這些特點(diǎn)。

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