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“黃油小熊”首展上海爆火二次元文化新寵

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2025-05-25 19:09:41 上觀

終于看到“妹寶”了，好愛(ài)女明星！搶在快閃店剛開(kāi)業(yè)就去了，預(yù)約過(guò)還排了一個(gè)多小時(shí)隊(duì)。

4月下旬起，一場(chǎng)“黃油小熊”風(fēng)暴席卷徐家匯商圈。這場(chǎng)以“百變時(shí)尚秀”為主題的“黃油小熊”上海首展不僅在港匯恒隆廣場(chǎng)帶來(lái)百余款周邊商品，更將整個(gè)商場(chǎng)改造成黃油小熊的“秀場(chǎng)”。從商場(chǎng)外廣場(chǎng)的黃油小熊唱跳舞臺(tái)、合影照相框到占據(jù)中庭的限時(shí)快閃店，巨幅海報(bào)從天而降，甚至連電梯轎廂都換上了黃油小熊裝扮。

“整個(gè)商場(chǎng)都‘痛’起來(lái)了！”喜愛(ài)“黃油小熊”的年輕人在這樣的氛圍里流連忘返。商場(chǎng)內(nèi)外都能找到黃油小熊的影子?！巴础痹从谌毡径卧后w的文化，是指用喜愛(ài)的動(dòng)漫周邊做裝飾，且通常裝飾面積巨大、視覺(jué)沖擊強(qiáng)烈。今年初，電影《哪吒2》熱映，在上海各大商場(chǎng)、店鋪，哪吒、敖丙等角色周邊產(chǎn)品隨處可見(jiàn)，當(dāng)時(shí)就有網(wǎng)友感慨，“上海成為一座巨大的哪吒‘痛城’”。

上海是一座二次元文化友好、二次元氛圍濃厚的城市。今年“五一”假期，不僅《崩壞：星穹鐵道》《明日方舟》等多款游戲在上海舉辦多場(chǎng)演唱會(huì)，“黃油小熊”“哆啦A夢(mèng)”“櫻桃小丸子”等新老IP快閃活動(dòng)也聯(lián)動(dòng)街區(qū)，讓馬路“痛”起來(lái)。

全城可“痛”背后，基于二次元文化的消費(fèi)體驗(yàn)有其獨(dú)特之處?！癇utterbear黃油小熊”是泰國(guó)一家甜品店的IP形象，盡管甜品店還未開(kāi)到中國(guó)，去年起，“黃油小熊”在國(guó)內(nèi)社交媒體火了起來(lái)。這只圍著圍裙面帶微笑跳舞的小熊，在表情包的風(fēng)行中攻占了年輕人的心。

忠實(shí)粉絲嚴(yán)小姐記得，最早的“出圈”視頻是“黃油小熊”人偶為甜品店宣傳活動(dòng)跳舞。它雙手捧頰、隨著音樂(lè)鼓點(diǎn)扭動(dòng)屁股，在害羞中透出可愛(ài)。這支視頻里的“黃油小熊”形象被網(wǎng)友自發(fā)轉(zhuǎn)化為動(dòng)圖表情包，形成了滾雪球般的傳播效應(yīng)。

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“黃油小熊”首展上海爆火 二次元文化新寵

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