“黃油小熊”首展上海爆火 二次元文化新寵(3)
“獨家的商品會特別吸引人，比如上海主題的掛件，可惜我去的那天賣完了。后來挑選了比較實用的抱枕毛毯和小鏡子。”牛先生觀察到，身邊喜歡“黃油小熊”的群體以“有消費實力的女性居多”。
記者在工作日中午經(jīng)過預(yù)約來到快閃店，店內(nèi)消費者以結(jié)伴而來的年輕女性為主，幾乎沒有人空手走出店。拖著行李箱的王先生告訴記者，來上海出差的一大任務(wù)就是為女朋友買“黃油小熊”。對著手機按圖索驥尋找商品的另一位男士也表示，“是幫朋友來買的”。
“整個商場就像巨型的‘谷子店’。逛完快閃店又去了其他有黃油小熊聯(lián)名商品的品牌店，還上樓吃了飯。如果不是有這個快閃活動，不會在商場停留這么長時間。”牛先生感慨。來自港匯恒隆的數(shù)據(jù)顯示，在黃油小熊快閃活動開始的頭兩天，客流量就比前一個周末增長超三成，整體消費額環(huán)比增長36%。
5月15日至20日，65款不同造型的“黃油小熊”出現(xiàn)在港匯恒隆廣場外廣場，不同角度的照片又在社交媒體掀起打卡熱潮。“這可能就是‘痛’的真諦，要夠醒目、夠多、夠密集，快樂的多巴胺就會更多?！庇芯W(wǎng)友點評道。
“‘痛’文化的確很抓眼球。這是一種很新的IP營銷，完全脫離了原本的商品——黃油餅干，而是賣一種概念?！鄙虾Ｉ缈圃呵嗄陮W者曹曉華說。
在“黃油小熊”火爆背后，有國內(nèi)IP營銷公司的身影。去年初，黃油小熊視頻火爆的第二天，“黃油小熊”賬號就出現(xiàn)在中國社交媒體，深諳表情包IP運營孵化的IP公司熟練地完成了黃油小熊的本土化。
“很多喜歡黃油小熊的朋友不知道這是泰國IP，還是我‘科普’的?！薄拔逡弧奔倨谌ヌ﹪糜蔚呐Ｏ壬l(fā)現(xiàn)，在素萬那普機場，黃油小熊被制作成各類指引消費的提示牌，而在黃油小熊專賣店里購買的大多是中國游客。
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