“黃油小熊”首展上海爆火二次元文化新寵(4)

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2025-05-25 19:09:41 上觀

以實(shí)體人偶形式在線下門(mén)店與顧客互動(dòng)的黃油小熊，本質(zhì)上是三維實(shí)體角色，屬于“三次元”范疇，但進(jìn)入中國(guó)后，運(yùn)營(yíng)策略、衍生品生態(tài)及受眾群體與二次元文化高度融合，其在社交媒體上的傳播、衍生品開(kāi)發(fā)及粉絲互動(dòng)方式，深度融入年輕群體的二次元文化消費(fèi)場(chǎng)景。可以說(shuō)，跨次元的“黃油小熊”是中國(guó)二次元文化的創(chuàng)新改造，更是IP經(jīng)濟(jì)中實(shí)體角色與虛擬文化邊界逐漸消解的折射。

“最常見(jiàn)的‘痛文化’就是通過(guò)掛滿徽章、玩偶和ACG（Animation動(dòng)畫(huà)、Comics漫畫(huà)、Games游戲）周邊的透明包袋來(lái)展示自己喜歡的二次元偶像，這種包袋就是二次元群體掛在嘴邊的‘痛包’。痛文化的‘痛’在日語(yǔ)里有‘看上去太過(guò)夸張’的意思，表達(dá)一種展示自我的人生態(tài)度，和我國(guó)如火如荼的‘谷子經(jīng)濟(jì)’相得益彰?！辈軙匀A說(shuō)，“痛文化”的消費(fèi)群體就是“谷子”（goods的音譯，泛指所有二次元周邊）的消費(fèi)群體，上海不僅有時(shí)常舉辦各類(lèi)IP快閃、聯(lián)名、粉絲互動(dòng)活動(dòng)的場(chǎng)所，如靜安大悅城、新世界城、百聯(lián)ZX及其新開(kāi)業(yè)的ZX造趣場(chǎng)等，還有創(chuàng)作孵化運(yùn)營(yíng)二次元IP的成熟產(chǎn)業(yè)鏈，如徐匯區(qū)宜山路附近的漕河涇開(kāi)發(fā)區(qū)，集聚上海約60%的游戲企業(yè)和行業(yè)產(chǎn)值，靜安靈石路方圓3公里被圈內(nèi)人稱(chēng)為“宇宙電競(jìng)中心”，聚集多家電競(jìng)俱樂(lè)部、游戲公司、直播平臺(tái)、運(yùn)營(yíng)商及相關(guān)產(chǎn)業(yè)。

這些為上海成為“痛城”提供了良好的外部條件，而“痛城”的核心在于以二次元文化及衍生產(chǎn)品作為社交貨幣獲取情緒價(jià)值的消費(fèi)群體。上海的城市氛圍對(duì)新興產(chǎn)業(yè)及其消費(fèi)群體一直十分包容，對(duì)于如何打造新IP也有較為成熟的商業(yè)邏輯。不過(guò)，在IP運(yùn)營(yíng)高度產(chǎn)業(yè)化的今天，IP迭代更新成為常態(tài)，追逐新IP可以激活新消費(fèi)，但用戶的消費(fèi)具有“次拋”性，要避免“次拋”，在這方面，上海多款長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的二次元游戲及其衍生產(chǎn)品與活動(dòng)可成為范例。

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