親子流量賬號營銷亂象頻出兒童成“吸睛”工具

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2025-05-21 22:19:21 人民日報

多個社交平臺上的親子賬號因流量火爆而備受關注，但其發(fā)布的短視頻也引發(fā)了爭議。一些“親子流量”賬號從記錄孩子成長異化為制造營銷“商機”。

在一些短視頻平臺上，商家讓兒童測試成人化妝品，稚嫩的面孔在鏡頭前熟練地介紹產(chǎn)品效果。例如，一名美妝博主用兒童模特測試粉底液的“不脫妝效果”，用水壺噴臉、隔著紙巾大力拍打臉部，并稱產(chǎn)品“兒童都能用”。還有一些博主為了售賣服裝，以成人妝造打扮兒童，美其名曰“潮童”。有的兒童衣著暴露，穿著露背裝走“貓步”；有的一頭卷發(fā)，戴著墨鏡，涂著烈焰紅唇在鏡子前跳舞。

還有一些博主和MCN機構刻意擺拍“博流量”短視頻，故意制造矛盾沖突，用哭鬧打架“吸睛”。在某社交平臺中，多個“高贊”視頻記錄兒童在室內外“爆哭”的場景，圍觀的人忙著拍攝記錄，沒有人安撫勸導。一些視頻甚至以“姐妹爭寵”“兄弟互毆”為主題設計劇本。某平臺一位博主的作品中，有近三分之一是記錄雙胞胎兄弟兩人吵架、哭鬧。其個人主頁上，“定格”在孩子哭喊狀態(tài)的封面赫然在目。

此前，有關部門雖進行了專項整治，但一些以拍攝兒童暴飲暴食場景為主題的短視頻賬號仍活躍在多個平臺上，它們以“吃貨兒童”為噱頭，炒作兒童“大胃王”。在一名博主的視頻中，幼童用小手瘋狂抓取食物、塞滿嘴巴，醬汁殘渣遍布面部和衣服，家長看似在阻攔，實則未真正制止。在另一個賬號發(fā)布的視頻中，3歲孩子體重已達71斤，視頻里的媽媽說：“今天已經(jīng)吃了100個草莓，腿粗得像豬一樣。”

當下，“親子”成為短視頻平臺的重要內容品類，部分家長和MCN機構由此盯上了“童年經(jīng)濟”：鏡頭前的家庭生活被精心編排成“商業(yè)劇本”，父母褪去監(jiān)護人身份轉型成為“兒童經(jīng)紀人”，編造故事只為收割流量、謀求經(jīng)濟利益。記者在某短視頻平臺搜索“帶娃帶貨”字樣，出現(xiàn)大量“全職媽媽”“寶媽”介紹打造帶貨賬號的經(jīng)驗。一些傳媒公司也會將這一類型的頭部賬號作為成功案例拆解分享。例如，一名博主在視頻中宣稱：“每天拍拍吞金獸（孩子），一個月保守10W+。”還有博主稱，“零投入”做到了1000萬元銷售額。

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