爆火的輕醫(yī)美背后喜憂參半市場亂象頻出

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2025-04-02 14:04:04 網(wǎng)易財經(jīng)

爆火的輕醫(yī)美背后喜憂參半市場亂象頻出！打針30天，瘦了18斤！這款減肥針不僅受到馬斯克的推薦，還讓其生產(chǎn)公司實現(xiàn)了巨大的商業(yè)成功。2023年，馬斯克在推特上透露自己快速瘦身的秘密之一是Wegovy減肥針，這一消息迅速吸引了全球愛美人士的關(guān)注，推動了該公司市值的飆升。

隨著人們對美的追求不斷升級，越來越多的人開始關(guān)注直接改變?nèi)菝驳姆椒?。近年來，“輕醫(yī)美”概念的出現(xiàn)使得整個行業(yè)迎來了新的熱潮。輕醫(yī)美主要包括注射類項目和光電類項目，因其操作靈活、創(chuàng)傷小、恢復(fù)期短等優(yōu)勢，在醫(yī)美市場中的比重不斷上升。2021年，輕醫(yī)美已經(jīng)占據(jù)整體市場的51.6%，成為主力軍。預(yù)計到2025年，輕醫(yī)美的用戶規(guī)模將達(dá)到3105萬。

在小紅書上搜索輕醫(yī)美項目，相關(guān)筆記數(shù)量高達(dá)3萬多篇。許多商家在平臺上設(shè)置了自助咨詢通道，方便消費(fèi)者咨詢和購買?！跋迺r特惠”“快速無痛”“有效提升”等營銷手段讓消費(fèi)者心動不已。與傳統(tǒng)醫(yī)美相比，輕醫(yī)美更像一種快消產(chǎn)品，有近30%的用戶在接受首次體驗后會在2-3個月內(nèi)再次消費(fèi)，近10%的用戶甚至在1個月內(nèi)復(fù)購。

團(tuán)購平臺上的輕醫(yī)美項目價格誘人，吸引大量消費(fèi)者。例如，某醫(yī)美機(jī)構(gòu)推出的200多元的水光針被購買了3000多次。午休時間“打一針”成了不少人的新潮流。然而，這種便捷的操作也帶來了一些問題。

許多不正規(guī)的醫(yī)美機(jī)構(gòu)存在各種問題，持續(xù)危害消費(fèi)者。市場上流通的針劑正品率僅為30%，假貨、水貨泛濫。一些機(jī)構(gòu)夸大宣傳，如聲稱某種玻尿酸可以永久填充、無副作用等，誤導(dǎo)消費(fèi)者。此外，非法機(jī)構(gòu)眾多，醫(yī)生資質(zhì)存疑。以西安市為例，達(dá)到規(guī)定硬件要求的民營機(jī)構(gòu)不足六成，部分醫(yī)生未經(jīng)過正規(guī)培訓(xùn)。陜西省內(nèi)醫(yī)美機(jī)構(gòu)主診醫(yī)師備案率不足20%，許多“醫(yī)生”游走在灰色地帶。

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