知名奶茶品牌，又翻車了聯(lián)名營銷頻出狀況

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關鍵詞：

2025-01-20 15:13:11 新浪新聞

知名奶茶品牌又翻車了。近年來，茶飲行業(yè)熱衷于聯(lián)名營銷，并在這一領域玩出了各種花樣。例如，喜茶與Hello Kitty的聯(lián)名款以其銀色金屬風的設計深受消費者喜愛，尤其是女性顧客。另外，茉莉奶白和電視劇《永夜星河》的聯(lián)名款也十分搶手，許多網(wǎng)友表示其熱度堪比春節(jié)火車票。書亦燒仙草與《甄嬛傳》的合作推出了聯(lián)名奶茶、冰箱貼、盲盒小卡等產品，同樣吸引了大量關注。此外，還有茉酸奶與鬼滅之刃、茶話弄與西安博物館、奈雪的茶與初音未來、庫迪與王一博等多個聯(lián)名活動。

然而，在這些成功的聯(lián)名案例中，古茗的表現(xiàn)卻不太理想。2025年初，古茗因一系列創(chuàng)意不足且屢次翻車的營銷活動引發(fā)了爭議。先是員工頭掛罪牌手戴紙托手銬的視頻引發(fā)輿論風波，隨后古茗又因一款名為“鮮燉兩顆梨”的新產品設計而受到批評。這款飲品雖然采用新鮮庫爾勒香梨現(xiàn)燉，搭配甘蔗、銀耳、紅棗和枸杞，但其外觀設計被指像馬桶搋子，引發(fā)廣泛討論。盡管一些消費者對杯子本身表示認可，但也有人認為這種設計過于超前，甚至有些不妥。

古茗之前也曾推出以葫蘆為原型的新logo，但由于造型奇特，再次引起爭議。有網(wǎng)友戲稱其設計似乎在打擦邊球，甚至要求古茗尊重男性。

類似的情況不僅發(fā)生在古茗身上。樂樂茶去年推出的“煙腔烏龍”聯(lián)名奶茶因使用魯迅先生的肖像及不當宣傳語遭到質疑，最終被迫下架并賠償。

隨著茶飲行業(yè)的快速發(fā)展，品牌們紛紛深入鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場，吸引了不少中小學生成為忠實消費者。因此，聯(lián)名營銷活動的影響范圍越來越廣，品牌在追求創(chuàng)新的同時需謹慎把握尺度。畢竟，消費者最終看重的還是產品的品質，創(chuàng)新營銷只是錦上添花。希望新的一年里，茶飲品牌能推出更多好喝的暢銷飲品。

知名奶茶品牌又翻車了。

(責任編輯：盧其龍 CN070)

關閉

知名奶茶品牌，又翻車了 聯(lián)名營銷頻出狀況

相關新聞

今日熱點

頻道熱點

知名奶茶品牌，又翻車了聯(lián)名營銷頻出狀況