“6·18”購(gòu)物節(jié)前夕，蘋(píng)果手機(jī)再度降價(jià)引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注。5月11日，京東平臺(tái)上原價(jià)7999元的iPhone 16 Pro 128GB版本疊加國(guó)補(bǔ)優(yōu)惠后僅需5499元，降幅達(dá)2500元。其他存儲(chǔ)版本和Max版本也有所降價(jià)，雖無(wú)法參加國(guó)補(bǔ)，但降價(jià)幅度均超過(guò)2000元。

廣州艾媒數(shù)聚信息咨詢股份有限公司CEO張毅表示，蘋(píng)果手機(jī)此次大幅降價(jià)雖然短期內(nèi)可能會(huì)刺激部分消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，但從長(zhǎng)期來(lái)看，要扭轉(zhuǎn)其在中國(guó)市場(chǎng)的銷量下滑趨勢(shì)，還需要在產(chǎn)品創(chuàng)新、本地化策略以及價(jià)格策略上做出更全面的調(diào)整。

電商渠道方面，不僅京東加大了蘋(píng)果手機(jī)的優(yōu)惠力度，天貓也在同一天宣布Apple Store官方旗艦店iPhone 16 Pro 128GB版本立減疊加天貓券后優(yōu)惠2000元，售價(jià)5999元，疊加國(guó)補(bǔ)500元，到手價(jià)也是5499元。此外，蘋(píng)果官方或也將降價(jià)。據(jù)媒體消息稱，5月10日蘋(píng)果公司向渠道商下發(fā)了調(diào)價(jià)通知，iPhone 16 Pro Max所有容量版本降價(jià)160美元（折合人民幣1313.06元），而iPhone 16 Pro 128GB版本降價(jià)176美元（折合人民幣1445.27元），其他版本同樣降價(jià)160美元。有渠道商表示，蘋(píng)果此次調(diào)價(jià)是在為即將到來(lái)的“6·18”大促做準(zhǔn)備。

這種調(diào)整不僅涉及價(jià)格，更是其品牌策略、產(chǎn)品路線與市場(chǎng)節(jié)奏多線并進(jìn)的綜合博弈。隨著“6·18”購(gòu)物節(jié)臨近，蘋(píng)果公司此輪主動(dòng)出擊的成效將成為觀察其在華市場(chǎng)走向的關(guān)鍵風(fēng)向標(biāo)。事實(shí)上，蘋(píng)果手機(jī)并非首次在大促之前降價(jià)。自蘋(píng)果發(fā)布iPhone 16系列之后，已多次降價(jià)。例如，2024年10月份，天貓“雙11”活動(dòng)開(kāi)始后，蘋(píng)果天貓官方旗艦店iPhone 16系列優(yōu)惠500元；今年1月2日，蘋(píng)果中國(guó)官網(wǎng)公布了“叱咤福利”新年促銷活動(dòng)，全線產(chǎn)品最高立省800元。

有業(yè)內(nèi)人士表示，蘋(píng)果手機(jī)在華的降價(jià)策略折射出高端手機(jī)市場(chǎng)的深刻變革。當(dāng)技術(shù)創(chuàng)新成為核心驅(qū)動(dòng)力時(shí)，單純依靠品牌溢價(jià)和價(jià)格調(diào)整已難以維系增長(zhǎng)。對(duì)于蘋(píng)果公司而言，降價(jià)或許能短暫緩解庫(kù)存壓力，但若無(wú)法在折疊屏、AI等關(guān)鍵領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)突破，其在中國(guó)市場(chǎng)的份額或?qū)⒊掷m(xù)萎縮。