實際上,蘋果公司不斷降價促銷可能源于其在華業(yè)務(wù)的持續(xù)低迷。近日,蘋果公司發(fā)布了2025財年第二財季(截至今年3月底)的業(yè)績報告。財報顯示,公司2025財年第二季度實現(xiàn)營收954億美元,同比增長5.1%;凈利潤247.8億美元,同比增長4.8%。從各地區(qū)市場來看,美洲地區(qū)、歐洲地區(qū)和大中華區(qū)是蘋果公司2025財年第二季度最主要的三大收入來源,其中,僅大中華區(qū)收入出現(xiàn)下滑,同比下降2.3%,而其他地區(qū)都有不同幅度的增長。
在銷量方面,研究機構(gòu)IDC數(shù)據(jù)顯示,2025年一季度,在中國智能手機市場,蘋果iPhone出貨量為980萬部,同比下降9%,市場份額為13.7%。研究機構(gòu)Counterpoint數(shù)據(jù)顯示,2022年至2024年,蘋果iPhone在中國智能手機市場600美元以上價格段的銷量份額分別為75%、64%、54%,呈逐年下降之勢。
張毅認為,蘋果手機在華業(yè)績與銷量下滑的核心在于技術(shù)迭代滯后、生態(tài)優(yōu)勢瓦解及市場策略失效。華為、小米等國產(chǎn)品牌通過自研芯片、衛(wèi)星通信、AI大模型等創(chuàng)新?lián)屨几叨耸袌?,而iPhone仍依賴擠牙膏式升級,AI功能在華未落地,硬件配置如快充、影像等亦被國產(chǎn)超越。疊加本土品牌“價格戰(zhàn)”攻勢,蘋果品牌溢價能力被削弱,價格體系加速崩塌,難以維系增長慣性。
一位不愿具名的行業(yè)分析師表示,蘋果手機在華業(yè)績與銷量持續(xù)下滑將顯著削弱其全球增長動能與財務(wù)韌性。大中華區(qū)營收連續(xù)多個季度出現(xiàn)負增長,將直接拖累整體利潤率,并影響供應(yīng)鏈議價能力。市場份額持續(xù)下跌或?qū)⑾魅跗放埔鐑r空間,迫使硬件毛利率承壓。長期來看,若無法在創(chuàng)新方面建立新的技術(shù)壁壘,蘋果手機在華高端市場主導地位或被華為、小米等國產(chǎn)品牌瓦解。
特斯拉銷量暴跌靠降價能否挽回特斯拉銷量下滑,這事兒可不簡單,背后的原因多了去了,像是生產(chǎn)上的難題、市場的激烈競爭,還有消費者那變化莫測的需求。
2024-11-28 16:35:02特斯拉銷量暴跌靠降價能否挽回寶馬集團公布數(shù)據(jù)顯示,一季度全球交付量為58.61萬輛,同比下降1.4%。分地區(qū)看,公司在中國市場交付量同比下降17%,而在歐洲和美國同比分別增長6%和4%
2025-04-12 09:46:18寶馬一季度全球銷量58ST曙光4月8日公告,2025年3月整車銷量為230輛,同比下降38.99%;2025年累計整車銷量為392輛,同比下降50%
2025-04-08 17:54:17ST曙光