蘋果降價能否挽救在華銷量下滑趨勢降價幅度再創(chuàng)新高(2)

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2025-05-13 11:43:13 央廣網(wǎng)

實際上，蘋果公司不斷降價促銷可能源于其在華業(yè)務(wù)的持續(xù)低迷。近日，蘋果公司發(fā)布了2025財年第二財季（截至今年3月底）的業(yè)績報告。財報顯示，公司2025財年第二季度實現(xiàn)營收954億美元，同比增長5.1%；凈利潤247.8億美元，同比增長4.8%。從各地區(qū)市場來看，美洲地區(qū)、歐洲地區(qū)和大中華區(qū)是蘋果公司2025財年第二季度最主要的三大收入來源，其中，僅大中華區(qū)收入出現(xiàn)下滑，同比下降2.3%，而其他地區(qū)都有不同幅度的增長。

在銷量方面，研究機構(gòu)IDC數(shù)據(jù)顯示，2025年一季度，在中國智能手機市場，蘋果iPhone出貨量為980萬部，同比下降9%，市場份額為13.7%。研究機構(gòu)Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2022年至2024年，蘋果iPhone在中國智能手機市場600美元以上價格段的銷量份額分別為75%、64%、54%，呈逐年下降之勢。

張毅認為，蘋果手機在華業(yè)績與銷量下滑的核心在于技術(shù)迭代滯后、生態(tài)優(yōu)勢瓦解及市場策略失效。華為、小米等國產(chǎn)品牌通過自研芯片、衛(wèi)星通信、AI大模型等創(chuàng)新?lián)屨几叨耸袌?，而iPhone仍依賴擠牙膏式升級，AI功能在華未落地，硬件配置如快充、影像等亦被國產(chǎn)超越。疊加本土品牌“價格戰(zhàn)”攻勢，蘋果品牌溢價能力被削弱，價格體系加速崩塌，難以維系增長慣性。

一位不愿具名的行業(yè)分析師表示，蘋果手機在華業(yè)績與銷量持續(xù)下滑將顯著削弱其全球增長動能與財務(wù)韌性。大中華區(qū)營收連續(xù)多個季度出現(xiàn)負增長，將直接拖累整體利潤率，并影響供應(yīng)鏈議價能力。市場份額持續(xù)下跌或?qū)⑾魅跗放埔鐑r空間，迫使硬件毛利率承壓。長期來看，若無法在創(chuàng)新方面建立新的技術(shù)壁壘，蘋果手機在華高端市場主導地位或被華為、小米等國產(chǎn)品牌瓦解。

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(責任編輯：zhangxiaohua)

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